亚马逊推出全新“亚马逊杂货”自有品牌

出海网消息，亚马逊近日宣布推出全新自有品牌 “Amazon Grocery”（亚马逊杂货），以统一旗下 Amazon Fresh 和 Happy Belly 等现有食品品牌，打造一个覆盖更广、价格更具竞争力的食品系列。新品牌首批上线超过 1000 款产品，涵盖乳制品、肉类、零食、饮品和常温食品等多个品类，大多数售价低于 5 美元，主打高性价比和日常消费定位。

亚马逊表示，此举是为了帮助消费者在物价压力下节省开支，同时保证质量和口感。公司强调，这些产品均获得 4 星以上评价，体现了其“品质不打折”的定位。新产品已在 Amazon.com 以及 Amazon Fresh 门店全面上线，未来几个月还将扩展至冷冻食品、速食和烘焙品等更多品类。

在设计上，Amazon Grocery 注重简洁现代，并强调环保，力求减少塑料使用，以迎合消费者对可持续发展的关注。亚马逊还希望借此增强与 沃尔玛 (Walmart)、Aldi 等竞争对手在私有品牌食品领域的对抗力。

业内认为，随着通胀压力和消费者对性价比需求的增长，私有品牌正成为零售商争夺市场份额的重要武器。亚马逊通过推出 “亚马逊杂货”，不仅强化了自身在食品零售市场的存在感，也进一步展示了其在价格敏感型消费群体中的竞争优势。