上半年服装贸易强劲增长7%，服装出口成为亮点

TikTok Shop 美区个护类目诞生一款现象级爆品 —— 主打下颌线与下巴塑形的脸部按摩刷，该单品自 9 月上架仅两个月，便创下累计销量超 3 万件、销售额突破 80 万美元（约合人民币 570 万元）的成绩，日出单量最高超千件，即便 10 月热度回落仍稳定在 800 件左右，稳居类目 Top10。这款售价 11.99 美元的按摩刷，由名为 “Face Beauty Workshop” 的跨境小店推出（该店 7 月刚上线，此单品为其首款核心产品），成功关键在于精准抓住消费者 “提拉紧致、抗衰去肿” 的细分需求：产品采用人体工学设计，通过按摩促进血液循环以改善脸部线条；营销端则以 “前后效果对比” 为核心，达人带货贡献 55.64% 收入（自营账号仅占 0.88%），直观展示让转化效率大幅提升。类似逻辑也体现在 TikTok 越南站热销按摩梳上（7 月上架累计售 16 万件），印证个护赛道中小卖家可通过聚焦细分需求、规避大牌竞争实现快速破局，但长期增长仍需依赖品牌力建设。