四分之一英国消费者计划在TikTok Shop购买圣诞礼物

出海网消息，根据Kantar的最新调查数据，英国有四分之一消费者表示今年会通过TikTok Shop购买圣诞礼物，在16至34岁的年轻人群中这一比例高达45%，显示出该平台在英国上线四年后已成为重要的节日购物渠道。Kantar主管琳恩·迪森指出，当前媒体和零售环境日益分散，广告商需要在不同渠道保持一致的品牌形象，而TikTok Shop不仅能促进销售，还能帮助品牌实现长期差异化发展。调查还发现，消费者对社交媒体节日广告的期待值上升，25%的受访者期待在YouTube上观看广告，18%期待TikTok的节日广告，同时电视仍占据主导地位（50%），广播广告受欢迎度从12%升至18%，研究表明在五个渠道投放的广告活动收益是仅在一两个渠道投放的三倍以上，凸显全渠道营销的重要性。