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出海网11月14日消息,根据Getblogger的研究显示,俄罗斯消费者在选购化妆品和个人护理产品时更倾向于相信博主的真实使用体验而非品牌宣传的"天然成分"承诺。61%的受访者认为包含优缺点分析的诚实评价最具说服力,42%认可"使用前后效果对比"展示,34%关注成分和特性的详细解析,27%看重多产品比较,而博主亲自演示化妆或护理过程则获得25%的信任度。近半数消费者(48%)将"使用前后效果可视化"视为关键信任因素,41%重视品牌声誉,34%关注真实客户案例,30%注重内容独特性和创意呈现。化妆品广告主要出现在电商平台(41%)、媒体(31%)及社交网络(30%),专业美容师、皮肤科医生等专家博主获得36%的信任度,而生活方式类博主仅获7%。值得注意的是,56%的消费者认为"天然成分"标注仅是营销手段,仅25%仍相信天然成分比合成成分更安全有效。
