Facebook Marketplace新增"询问卖家"功能 买家转化率提升15%

出海网11月17日消息，最新研究显示，2025年第一季度美国地区仅40.3%的谷歌搜索产生了自然点击，较一年前的44.2%有所下降；英国和欧洲地区从47.1%降至43.5%。与此同时，零点击搜索（即不产生外部网站访问的搜索）在美国从24.4%上升至27.2%，欧洲从23.6%增至26.1%。研究指出谷歌正成为搜索旅程的终点站，用户通过结果页的摘要面板、高亮片段和AI生成答案直接获取信息，无需访问外部网站。Kipiai创始人布鲁诺·利马表示用户倾向于即时解决问题而非打开新标签页，这使得品牌曝光策略需从点击量转向在搜索结果页内的可见度和权威性建设。研究还发现导向谷歌自有属性（如YouTube和地图）的搜索比例从2024年3月的12.1%升至2025年3月的14.3%。利马强调SEO需整合不同内容格式在搜索结果页的布局，算法更青睐能提供即时文本或视频答案的内容，品牌需理解用户搜索意图以在结果页内争夺注意力。