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出海网11月18日消息,TikTok Shop在东南亚双十一大促期间创下历史性业绩,总交易额(GMV)较去年同期飙升230%,11月11日单日GMV激增60%创峰值纪录。平台在促销期间共发起22万场直播,短视频带动GMV实现175%的强劲增长。东南亚市场内容电商规模持续扩大,视频电商在电商GMV中的占比从2022年不足5%飙升至2024年的20%,据贝恩、淡马锡与谷歌联合报告预测,2025年东南亚电商交易总额将达1850亿美元,其中视频商务占比将达25%。与此同时,Shopee也在内容领域持续发力,双十一开场前4分钟直播带货1100万件商品,大促期间跨境直播时长超3000万小时,短视频累计观看量近1.4亿次。数据显示Shopee在印尼直播电商市场占据56%份额,领先TikTok的30%。各平台通过多样化促销策略争夺市场,马来西亚推出20%直播券补贴,菲律宾提供最高90%专属直播券,泰国则发放50%专属直播券和12%叠加券。东南亚内容电商已从流量风口成长为确定性赛道,预计未来渗透率将持续提升。
