TikTok东南亚双十一GMV暴涨230% 22万场直播创销售纪录-出海网

TikTok东南亚双十一GMV暴涨230% 22万场直播创销售纪录

出海网11月18日消息，Yandex Market公布今年双十一促销表现，在11月8日至11日期间平台销售额同比增长1.4倍，11日当天销售额达到2025年11月平均日销售额的近三倍，创下活动最高峰。家具类目销售额同比提升2.1倍，桌椅、橱柜及软体家具最为畅销；汽车用品销售增长1.9倍，轮胎、轮毂和车载音响需求显著增加；家用电器销售额增长1.8倍，吸尘器、衣物护理设备及冰箱冷冻柜热销；服装和鞋类增长1.6倍，羽绒服、夹克、靴子、针织衫及卫衣成为热门选择。平台AI代理使用量明显上升，11月8日至11日用户查询量较前四日增长三倍，电子产品、家居用品、服装及家用电器是最常咨询品类，用户积极搜索高折扣商品及新年礼物推荐。Yandex Market于11月上旬正式推出基于AliceAI技术的购物代理，支持图片文字咨询和对话式商品推荐，并可直接在聊天界面下单，预计年底将新增语音输入功能。自4月测试以来该功能已吸引数百万用户使用，电子产品咨询占比22%，家用电器、服装和家居用品咨询比例分别为14%和12%。

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出海网11月18日消息，TikTok Shop在东南亚双十一大促期间创下历史性业绩，总交易额（GMV）较去年同期飙升230%，11月11日单日GMV激增60%创峰值纪录。平台在促销期间共发起22万场直播，短视频带动GMV实现175%的强劲增长。东南亚市场内容电商规模持续扩大，视频电商在电商GMV中的占比从2022年不足5%飙升至2024年的20%，据贝恩、淡马锡与谷歌联合报告预测，2025年东南亚电商交易总额将达1850亿美元，其中视频商务占比将达25%。与此同时，Shopee也在内容领域持续发力，双十一开场前4分钟直播带货1100万件商品，大促期间跨境直播时长超3000万小时，短视频累计观看量近1.4亿次。数据显示Shopee在印尼直播电商市场占据56%份额，领先TikTok的30%。各平台通过多样化促销策略争夺市场，马来西亚推出20%直播券补贴，菲律宾提供最高90%专属直播券，泰国则发放50%专属直播券和12%叠加券。东南亚内容电商已从流量风口成长为确定性赛道，预计未来渗透率将持续提升。