德国玩具市场今年复苏增长4%，授权类产品占三分之一份额

出海网11月27日消息，德国玩具市场在经历低迷期后于2025年重拾增长，1-10月销售额同比增长4%，预计全年市场规模将达45亿欧元。市场复苏主要受益于三大驱动力：宝可梦卡牌、Hitster桌游及乐高植物系列等热门产品持续走俏；电商平台、书店和电子产品卖场等新兴渠道贡献近80%增幅，传统零售渠道占17%份额；授权类玩具表现尤为突出，市场份额达33%，星球大战、我的世界、哈利·波特、宝可梦和史迪奇成为最受欢迎IP。BFS公布的圣诞热门玩具榜单显示，多功能拖车卡车、互动火车套装、触感游戏等产品同时覆盖儿童与成人需求，其中Bruder出品的斯堪尼亚560R救援拖车卡车、Carrera遥控足球套装、Denkriesen搞笑桌游等入选前十。尽管市场短期回暖，但行业仍面临挑战：2026年最低工资上涨和合规压力将推高成本，仅11%企业认为经营状况良好，31%大型厂商对明年持乐观态度。德国父母今年平均为每个孩子玩具预算168欧元，圣诞销售预计增长3%，但行业信心指数仍处于历史低点，小微玩企悲观情绪尤为明显。