亚马逊广告后台新增Prompts功能-出海网

亚马逊广告后台新增Prompts功能

出海网12月18日消息，亚马逊广告后台近期新增"Prompts（提示词）"测试功能，该功能专门针对AI助手Rufus设计，当买家通过自然语言提问时，系统会自动匹配最相关商品并以赞助内容形式嵌入AI回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads覆盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景，卖家无法主动设置提示词，系统基于Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。目前该功能仅向美国站移动端卖家开放，需已开通SP或SB广告方可参与测试。卖家可在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。这一变化意味着未来流量分配将更多依赖AI对商品信息的语义理解能力。

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出海网12月18日消息，根据Mediapane最新数据，波兰电商平台11月流量排名出现重要变化，本土平台Allegro以1919万用户量反超Temu的1910万用户，重新夺回榜首位置，结束了Temu自今年3月以来连续8个月的领先态势。10月份Temu仍以1976万用户明显领先于Allegro的1897万用户。在用户黏性方面，Allegro表现尤为突出，用户平均停留时长接近1小时59分钟，位居首位；Vinted以1小时53分钟位列第二。其他平台排名依次为：Media Expert（1340万用户）、AliExpress（1093万）、Empik（1000万）、Rossmann（955万）、Shein（880万）、亚马逊（823万）、Erli（804万）和Vinted（707万）。Empik、Erli和亚马逊的用户平均停留时间均不足10分钟，显示平台间用户参与度存在显著差异。