78%越南卖家认为Shopee是主要销售渠道！

出海网12月18日消息，消费者研究机构Milieu Insight最新研究显示，越南电商卖家经济正快速扩张，但配套生态成熟度明显滞后。基于对300名越南线上卖家的调查发现，近三分之一卖家月订单量超100单，高于东南亚22%的平均水平，但55%的卖家将运营成本上升列为主要压力，其次是全球品牌竞争（45%）和政策不确定性（40%）。卖家结构呈现年轻化特征，74%从业不足两年，33%的卖家年龄在18至24岁之间。80%的卖家认为数字化能力是关键，78%重视平台培训支持，Shopee（78%）和TikTok Shop（66%）是主要销售渠道。尽管55%的卖家使用平台物流服务，40%接触过AI功能，但仅约20%认为数据分析工具带来明显帮助，38%认物流工具产生实质改善。近八成卖家呼吁平台提供更深度、以效果为导向的合作支持。在收费方面，51%的卖家可接受绩效挂钩的收费模式，但仍有44%在收益不明确时对平台收费失去信心。