2025年俄罗斯品牌偏好榜出炉，本土电商平台Ozon首超三星登顶

出海网12月19日消息，研究机构Online Market Intelligence最新发布的2025年俄罗斯消费者最喜爱品牌榜单显示，本土电商平台Ozon以51.5%的喜爱度首次超越三星位列榜首，Wildberries排名第八，反映出俄罗斯本土数字平台主导地位持续巩固。榜单前三甲仍为三星、阿迪达斯和耐克，但国际体育品牌份额连续三年下滑。在新设立的智能家居、智能音箱等品类中，俄罗斯本土企业表现强势，Yandex在智能家居系统领域占据68%份额，Alice智能音箱占比达77%。中国品牌在细分市场保持稳定地位，小米在智能手机品类位列第四，海尔、海信、华为均进入智能电视前十。研究表明，俄罗斯消费者正转向更理性的"价值驱动"购物模式，25-40岁年轻群体及大城市居民成为核心消费驱动力，且越来越倾向于选择本土品牌。