俄罗斯零售媒体广告成本三年激增83%

出海网12月24日消息，根据Media Instinct Group与Commeta联合研究显示，2022年11月至2025年11月期间，俄罗斯零售媒体广告成本三年内累计上涨83%。电信与医药类目涨幅超80%，电子产品、家居用品等品类CPM增长60%-80%，快消品涨幅为52%。然而同期点击成本普遍下降，电子产品类CPC降低57%，快消品降幅达71%，反映广告投放效率提升。研究指出，除Ozon、Wildberries等综合平台外，Lamoda、Детский мир等垂直电商及生鲜杂货平台的广告产品扩展也是推高均价的因素。专家分析认为，CPM上涨与CPC下降并存，标志着俄罗斯电商广告生态正转向更成熟的库存变现模式。