越南消费者更倾向于在Shopee上购买高价商品，而不是在TikTok Shop上购买

出海网1月4日消息。根据Q&Me最新报告，越南电商市场呈现Shopee与TikTok Shop双寡头格局，两者合计占据约98%市场份额。其中Shopee市场份额约52%，TikTok Shop约46%，Lazada和Tiki仅占2%。尽管两大平台均主打低价策略，但价格定位差异显著：TikTok Shop订单集中在35万越南盾以下低价区间，主要销售与短视频内容相关的廉价、时效性产品；Shopee则在10万至35万越南盾区间占据优势，同时在350万至1000万越南盾以上高价位段表现强劲，成为高价值商品首选平台。

从产品结构看，TikTok Shop以时尚类为主，刺激冲动购物；Shopee则覆盖家居生活、时尚、美妆、信息技术等更广泛品类。在美妆这一最畅销类别，两者收入相当，TikTok Shop约100470亿越南盾，Shopee约96720亿越南盾。价格方面，Shopee平均售价9.7万至11.4万越南盾，TikTok Shop为11.8万至12.3万越南盾，均明显低于竞争对手。报告认为越南是东南亚最具活力的电商市场，线上购物趋势持续强劲。