泰国电商渗透率将突破50%，AI与视频驱动成增长引擎

出海网1月6日消息，泰国电商行业正迎来结构性增长。aCommerce集团CEO Paul Srivorakul日前指出，产品折扣、先买后付（BNPL）及AI驱动的运营效率提升，将共同推动泰国零售业线上渗透率在未来几年内从当前的25%显著提升至40%-50%。

面对传统线下零售增长停滞，品牌方正加大对电商渠道的投资。运营策略重点已转向投资回报率和效果导向的渠道，包括直播、视频电商、社交电商、联盟营销及人工智能电商。其中，视频电商（商品交易总额占比已达25%）预计在2026年成为主流，其增长动力源于“娱乐化购物”趋势——即内容与商业融合，形成由本土创作者主导的沉浸式社交购物体验。

同时，泰国电商模式正经历根本性转变：传统线性产品搜索正被AI驱动的产品发现过程取代，本地消费者开始提出更复杂的人工智能购物查询。这要求品牌从基于关键词的营销，全面转向由数据与AI驱动的个性化内容策略，以适应市场快速变革。