中国美妆品牌在东南亚市场崛起，挑战韩国美妆主导地位

出海网消息，东南亚消费者正在从韩国美妆品牌（K-beauty）转向价格更低的中国品牌（C-beauty）。随着数字化营销的推进，中国美妆品牌在东南亚市场的接受度显著提升。该市场因地理位置接近、文化相似且人口年轻，成为C-beauty海外扩张的关键目标。例如，Judydoll和Joocyee于2025年10月在新加坡开设了首家海外线下门店。2024年，其母公司Joy Group的东南亚零售额已超过3亿元人民币，约占其海外业务的一半。数据显示，2021至2024年间，东盟地区自中国的个人护理产品进口量年均增长15%。Momentum Works分析师指出，TikTok等社交电商平台的兴起进一步助推了C-beauty在东南亚的普及。尽管目前规模仍有限，但C-beauty在该地区的增速已超过其在中国本土的表现，预计将持续挑战K-beauty的市场主导地位。