TikTok Shop巴西用户数与交易笔数反超Temu

出海网消息，根据Klavi公司对巴西市场约50万消费者从2024年11月到2025年12月的消费行为研究，TikTok Shop凭借其“内容+消费”的融合模式，在用户覆盖和交易活跃度上实现了对Temu的反超。数据显示，研究样本中，有2.7%的用户曾在TikTok Shop进行过购物，共产生4165笔交易；而Temu的购买用户占比为1.0%，交易笔数为2772笔。这反映出TikTok Shop在巴西市场的用户渗透率更高，触达范围更广。从用户消费行为来看，二者策略呈现明显分化：TikTok Shop的用户平均客单价为47.47雷亚尔，人均购买3.9单，体现出高频但相对低价的消费特征；而Temu的用户平均客单价高达196.62雷亚尔，人均购买6.9单，表明其用户虽然基数相对较小，但购买力更强、忠诚度（或复购频率）更高，单用户价值更为突出。该研究揭示了两种不同的电商模式在巴西市场的表现差异。