央视联合拜耳支招：跨境保健品选购关键看“谁生产、按何标准”

出海网4月20日消息，央视近期在《如何选购正规的跨境保健品》节目中，邀请拜耳嘉宾给出了“不看哪国生产，而看谁在生产、按什么标准生产”的选购逻辑，强调应优先选择有百年历史、真实科研积累及全球生产基地的品牌，并核查产地标注与生产标准。这一导向与当前海关监管趋势高度契合：多地口岸已对跨境保健品实施实质性审核，要求商家提供完整的生产企业资质、原产地证明、官方自由销售证明及货证一致的物流链条，部分口岸甚至要求提供海外商超一镜到底的实景视频及主流电商平台真实销售链接，以杜绝“国内生产、国外贴标、保税仓中转”的假洋牌套路。行业分析认为，参照《保健食品注册与备案指南（2025版）》的境外厂商资质、当地上市证明等要求，将注册备案逻辑平移至跨境通道，并非为了“一刀切”限制行业发展，而是为了大浪淘沙，清理伪造资质的伪进口产品，为有全球口碑的品牌留出空间，推动行业从野蛮生长走向“开放+规范”的良性轨道。