2026年拉美电商市场冲2150亿美元，竞争逻辑转向效率之争

出海网消息，2026年拉美电商市场规模预计突破2150亿美元，行业竞争重心已从早期的“用户增长”转向“效率提升”，品牌愈发聚焦转化率、复购率及用户体验优化。目前，人工智能正成为行业新基建，74%的消费者购前借助AI了解产品，应用范畴从聊天机器人扩展至智能购物助手；同时，TikTok Shop等社交电商强势崛起，正将平台转化为商品发现与购买入口，其兴趣推荐模式显著拉升购买意愿。此外，Shein和Temu继续冲击市场，但自2025年起面临缴纳增值税、注册税号及关税调整等监管收紧压力，加之物流“确定性”成为消费者核心诉求，品牌正通过布局区域仓储及私域数据运营建立长期优势，能在提效同时赢得用户信任的玩家将占据主动。