中国电商在韩增速放缓，一季度海淘占比连降三季

韩国市场正成为中国跨境电商增速放缓的分水岭，据WiseApp·Retail统计，今年1月至4月全球速卖通、Temu、Shein在韩合计交易额达1.67万亿韩元，同比猛增67.5%，但增势背后隐忧浮现，韩国统计厅数据显示，第一季度中国海淘在整体海外直购中的占比已连续三个季度下滑至62%，其中服装及时尚类购买额同比下降9.4%，化妆品更是锐减15.8%；业内分析指出，虽然平台初期凭借包邮、大额优惠券及超低价商品成功吸引了年轻群体尝鲜，但随着配送延迟、质量不稳及退换货繁琐等痛点持续暴露，仅靠低价已难以维系用户粘性，加之平台补贴力度减弱以及韩国本土流通网络开始普及同类低价商品，面对韩国消费者对极致物流与服务的高期待，中国电商在韩正面临从“跑马圈地”向“精耕细作”转型的关键考验。