韩国5月购物节大促爆发，Gmarket部分商品交易额最高增长7倍

韩国电商平台借“5月购物节”大规模促销成功拉动流量与交易额增长，Gmarket、Auction于5月6日至19日举办的上半年最大促销活动“May Big Smile Day”截至5月18日累计访问量突破3000万人次，明显高于往届不足2000万的水平，活动期间“Big Smile Day”商品日均交易额较平时增长超3倍，“千万票房特价”精选商品日均交易额增长约7倍，高单价商品与低价日用品同步热销，笔记本电脑、扫地机器人、冰箱等高价家电及卫生纸、瓶装水等日用品受青睐，销量最高的石头科技扫地机器人销售额超41亿韩元；11 Street同期举办的“May Grand Sibiriljeol”吸引约2000万APP用户访问，大幅折扣家电产品最受欢迎，国内酒店住宿类交易额同比增长72%，独家销售五星级酒店套餐销售额超17亿韩元。活动带动平台周活跃用户明显上涨，Gmarket与Auction活动期间周活分别升至458万和478万，11 Street升至约408万，均增加超100万人，而Coupang与Naver用户规模变化不大。业内认为韩国电商正将5月打造为与11月“黑五”对应的上半年大型消费季，以承接家庭月礼品需求、对冲春季线上关注度下降，未来竞争平台也可能固定类似大促活动以减少用户流失。