2025年匈牙利电商市场规模达46亿欧元，年增速高于西欧

匈牙利电商市场正成为欧洲新兴增长点，2025年市场规模已达42亿至46亿欧元，年增速约8%—10%，以本币计价的线上零售销售额同比增长约15%，高于多数西欧国家，预计到2030年有望接近70亿欧元；跨境电商表现突出，2024年约17%的市场销售额来自进口平台，主要由Temu和AliExpress推动，目前Temu已成匈牙利最大电商平台，其后为eMAG和AliExpress，本土Tesco、MediaMarkt、IKEA及Euronics等仍具影响力，市场形成本土卖家与海外平台并存的“双轨竞争”；品类方面，电子产品与媒体、食品与个人护理、玩具与DIY、时尚、家具及家电最受欢迎，2021年eMAG在电子等前三大品类份额达12.74%；2022年约70%的匈牙利消费者曾线上购物（2019年仅49%），2024年前15大电商平台合计销售额超12亿欧元，但未来20—39岁人群预计明显下滑，生鲜与非食品线上渠道或成新增长动力。