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出海网消息,最新报告显示,2026年1月至4月越南防晒产品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大电商平台总销售额达16390亿越南盾,同比增长37%,但总消费量仅微增2.9%,两者显著背离印证市场正从数量扩张转向质量升级——消费者减少了对低价产品的重复购买,转而选择更高单价的高端防晒商品;渠道竞争格局同步生变,Shopee份额从56%收缩至50%,TikTok Shop则飙升至49%,两者仅差1个百分点形成史上最胶着双强对峙,Lazada份额进一步萎缩至1%,Tiki几乎退出防晒品类主流市场,标志着越南电商美妆赛道已进入品质化竞争与流量重构的关键阶段。
