亚马逊美站5月单量异常跳水，Temu与SHEIN分流叠加AI算法调整，Prime Day聚焦刚需品

出海网消息，自5月中下旬起大量亚马逊美国站卖家反映销量莫名暴跌、广告烧单不出、搜索排名未降却无转化，部分店铺创近两年新低，但Adobe数据显示2026年5月美国线上消费总额同比增7.1%至997亿美元，说明消费并未停滞而是预算向Temu、SHEIN等极致低价平台迁移（Apptopia指Temu 4月下载量某周暴增235%），叠加亚马逊新引入AI流量分配机制使中小卖家可见度下降、消费者砍掉非刚需支出转投食品日用品，多重因素共同导致订单"失踪"；与此同时亚马逊官宣2026年Prime Day提前至6月23—26日，Best Buy、Target、沃尔玛同步提前大促分流独家流量，平台明确表示今年促销核心聚焦食品杂货与家庭必需品（生鲜低至1美元、个护半价），高客单价3C家居玩具类目转化率可能进一步受压，建议非必需品卖家压缩备货、精算广告投放守住现金流，并加速多平台布局分散单一渠道风险。