越南电商格局生变：TikTok Shop份额飙至24%增速60% Shopee仍以42%领跑

2026年越南电商市场形成清晰三级梯队：Shopee以42%份额领跑，TikTok Shop以24%位居第二且全年同比增速高达60%，Lazada占18%位列第三；越南消费者短视频高接受度直接推动TikTok Shop渗透速度领跑东南亚，但其平均客单价仅8.5美元，远低于Shopee的12美元，印证低价走量模式更适配“货找人”的娱乐种草生态，而Shopee作为传统货架电商，凭借成熟活动体系与高客单价，更适合家电家居等大件及品牌长期复购；建议跨境卖家采取“TikTok Shop测款冲量+Shopee布局利润款”的双渠道互补策略，依托供应链价格优势抢占短视频流量红利，同时通过货架平台稳定盈利，最大化覆盖越南消费市场。