俄电商格局生变：活跃网店数近翻倍

2025年俄罗斯新增独立网店46,000余家，超过2023年（1.8万家）与2024年（2.2万家）之和，三年间活跃在线商店从约10.4万家增至近19万家、接近翻倍；分析指出Wildberries、Ozon等主流平台佣金率持续上调（部分类目达25%—30%）及合规成本上升，促使品牌转向D2C自建站以直接触达消费者并掌控定价权，加之建站、聚合支付与物流API集成门槛降低使中小企业更易启动，同时品牌兼顾平台与自有渠道者增速达单一渠道玩家的两倍，但平台买家数据黑盒仍限制品牌产品迭代深度，建议对俄布局的跨境品牌商关注RuNet建站生态（1C-Bitrix、InSales等）与EAC认证本地化，借D2C补充平台曝光盲区建立私域。