Temu与Shein大幅削减欧洲Google Shopping广告

据PPC与Smarter Ecommerce（smec）监测，Temu与SHEIN自2026年3月起显著削减欧洲Google Shopping广告支出——Temu在样本广告主中面临竞争的账户占比降至约一半，SHEIN购物广告份额到6月底近乎归零，被视为实质上退出该渠道；背景是欧盟财长于2025年11月达成协议、2026年7月1日正式取消低值包裹（<150欧元）关税豁免，改为每件收取3欧元固定费（典型30欧订单等效约10%关税），中资直发模式成本优势被压缩，平台借削减按点击付费的需求端广告（尤Google Shopping价格比价场景）主动压低跨境直发新单量，规避新规生效前后在途包裹被追征关税侵蚀利润或引发买家拒付；此系广告投放反向预判物流政策风险的典型案例，建议对欧布局跨境卖家重核7月1日后直发与海外仓配比、将3欧/单关税纳入定价，并关注竞品流量空窗期是否带来低价搜索词捡漏机会。