欧洲电商2028年将破万亿美元大关

在全球电商增速普遍放缓的背景下，欧洲市场却逆势跑出加速度，ECDB最新报告预测其规模最快将于2028年突破万亿美元，2029年达1.1万亿，年均增速稳定在7.7%，但增长极呈现显著分化——土耳其、保加利亚等中东欧及南欧国家因数字化追赶势头迅猛，成为核心动力，而德法意等西欧成熟市场则依赖深挖存量用户；增长背后是本土平台下沉、社交电商普及（年增约8%）及传统零售商数字化转型的共同支撑，但万亿蛋糕的分配规则日益严苛，西欧由亚马逊、速卖通及本土巨头把持格局固化，中东欧虽由Allegro、Trendyol等本土平台主导但正遭Temu等中国平台快速蚕食，同时土耳其汇率剧烈波动、小国市场容量有限、物流基建薄弱（村镇配送慢、旺季丢包率超5%）及近20%的高退货率构成现实挑战，叠加欧盟7月取消150欧元以下跨境小包免税、8月实施严苛包装法规PPWR等合规收紧态势，预示欧洲电商已进入增速分化、格局重构与合规加压并存的新阶段，唯有提前筑牢运营与合规防线方能拿到下一程入场券。