德国电商上半年增4.3% 亚洲平台订单占比突破5.3%

德国电商协会（bevh）最新研究显示，2026年上半年德国电商市场延续增长态势，线上零售额同比增长4.3%，第二季度增速提升至5.1%，消费者线上消费信心持续回暖；日常消费品成增长最快品类，同比增幅达10.1%，其中药妆连锁渠道增长11.7%，受电子处方推广推动，邮购药房药品销售更飙升13.9%，DIY用品、鲜花等季节性商品增长10.9%，时尚品类增速亦从一季度的3.6%提升至二季度的4.4%，但娱乐与家居用品仅增2.7%低于均值；经营模式上，线上平台表现最优，销售额达115亿欧元同比增6.4%，DTC品牌增6.3%，而传统独立网店与多渠道零售商增速分别为3.8%和2.5%；亚洲跨境平台影响力持续扩大，Temu、Shein、AliExpress等已占德国线上订单总量的5.3%，时尚品类中占比更高达16%，营收同比大增20%远超市场整体水平，bevh指出德国拟实施的进口包裹税对其影响有限，因相关企业正加速在欧洲建立本地物流体系，以集装箱整柜入欧替代单包裹直邮；此外AI购物工具开始渗透，上半年近6%的德国网购者使用AI获取产品信息，31.2%曾咨询聊天机器人推荐，12.7%会直接采纳建议，仅9%愿让AI代理自主完成购买。