瑞士线上时尚零售五年首增长 Shein增速16%领跑但监管压力同步攀升

瑞士在线时尚零售在五年下滑后于2025年首现回暖，但市场规模因统计口径差异悬而未决——NIQ估算线上销售额28.3亿瑞郎（占全渠道36%），瑞士零售联合会仅录得20.9亿瑞郎（+2.5%），Carpathia则预测高达35亿瑞郎，折射出亚洲跨境新玩家涌入、海外采购难追溯对数据准确性的冲击；格局层面，Zalando以18.2亿瑞郎收入稳居榜首，叠加收购的About You逼近20亿瑞郎大关，B2B高毛利业务正将其转型为欧洲时尚数字基建，Shein以16%增速领跑，印证低价快时尚需求韧性，但面临瑞士政府加收手续费、强化标签监管的政策压力；中高端市场则现洗牌，Best Secret自2022年营收翻倍反超H&M，而H&M停滞、Bonprix与La Redoute份额持续萎缩，印证平台化、低价化与数字化正重塑瑞士时尚电商竞争逻辑。