美国7月电商销售额环比降2.2%，Prime Day提前引爆6月高基数效应

美国电商市场在2026年7月出现年内首次环比降温，Digital Commerce 360基于商务部数据指出，当月线上销售额达1369亿美元，虽同比仍增7.7%并创下历史同期新高，但较6月下滑2.2%，回落至3月以来最低水平，整体零售总额亦同步环比下降，终结了此前连续两个月的增长势头。此次波动主因是亚马逊将年度Prime Day大促从传统的7月提前至6月23—26日举办，直接引爆6月消费——全美线上单月销售额同比大增14.2%至近十年峰值，其中Prime Day四天即揽金264亿美元，带动全渠道促销潮；而7月增长回归个位数，更像是6月“消费前置”后的高基数回调，而非需求实质性萎缩，毕竟自2019年以来美国电商从未出现过同比负增长，零售市场自2020年5月后亦始终保持同比正增长韧性，显示美国消费基本面仍具支撑。