德国占据中欧电商57%市场份额，2026年规模预计达1187亿欧元

德国仍是中欧电商市场的绝对核心，根据ECDB数据，2026年德国电商市场规模预计达到1187亿欧元，占整个中欧电商市场的57%，Otto、Zalando、About You、Kaufland和MediaMarkt等德国大型零售商和平台也持续影响周边市场。不过，德国与奥地利、瑞士一样，电商市场已经相对成熟，未来增长更多来自市场份额竞争，而不是消费者从线下向线上大规模迁移。相比之下，希腊、波兰和匈牙利等市场仍处于较快增长阶段，其中希腊电商市场增速达到10.9%，波兰为8.9%，匈牙利为7.7%。数据显示，中欧电商的增长轴心正在逐渐从德国等成熟市场向线上渗透率较低、增长潜力更大的市场转移，德国虽然仍凭借庞大的市场规模占据主导地位，但其角色正逐步从高速增长引擎转向区域电商的重要成熟市场。