邮件营销持续释放购买力，79%德国消费者至少订阅一个电子报

根据United Internet Media针对德国、奥地利和瑞士6000名互联网用户开展的调查，Newsletter在DACH地区依然是电商企业重要的营销和销售渠道，德国已有三分之二消费者曾直接通过Newsletter完成购买，奥地利和瑞士这一比例更高，均达到71%。调查显示，79%的受访者至少订阅一个Newsletter，其中最常见的订阅来源是在线商店；在内容偏好方面，79%的消费者最关注新品、优惠或独家活动，55%看重专属折扣，50%希望获取品牌定期资讯。同时，Newsletter的呈现方式也会影响打开和转化效果，82%的受访者更喜欢文字较少的邮件，81%重视统一且具有辨识度的设计，另有87%认为可信的发件人信息非常重要。数据显示，Newsletter已经不只是品牌触达消费者的信息渠道，而是在优惠、产品推荐和促销活动的推动下，直接参与消费者购买决策，并成为电商企业促进转化和维护客户关系的重要工具。