德国消费者提前进入“新年模式”，9月计划类商品搜索量暴涨90%

Wolt的数据分析显示，德国消费者正在把过去集中在年初的新计划提前到9月，“Planer（计划本）”搜索量在9月大幅增长90%，相关商品预订量也增加了31%，同时平均购物车金额上涨5.5%，显示消费者在重新规划日常生活时往往会一次性购买更多商品。除了计划本和办公用品外，与健康、自我管理和运动相关的品类也明显升温，其中维生素及膳食补充剂需求增长31%，运动营养增长21%，复印纸、文件夹和永久记号笔等文具也成为热销商品。数据显示，夏季结束后的“回归日常”正在成为一个新的消费节点，消费者不再等到新年才开始制定计划，而是在9月提前进入整理生活、恢复规律和自我提升的状态，这也意味着对于电商和零售商而言，围绕规划、健康、运动和效率提升的商品，可以更早布局秋季营销和库存。