Telegram仍是俄罗斯广告主首选，73%计划明年继续投放

俄罗斯广告主对社交媒体和内容平台的投放正在进一步走向多元化，但Telegram依然保持领先地位。俄罗斯广告行业分析中心2026年7月针对300名在网红渠道投放广告的广告主进行的调查显示，73%的受访者计划在2027年继续投放Telegram博主频道，虽然较2026年的81%下降8个百分点，但仍是俄罗斯市场最受广告主青睐的平台；VK以64%的计划投放比例排名第二，Max为46%，RuTube和“Дзен”分别为34%和29%，YouTube则以25%排在第六位。与此同时，76%的广告主将社交媒体投放多元化视为市场主要趋势，75%已经同时在多个内容平台投放广告，而在未来预算增长方面，Max、VK和Telegram分别有46%、42%和40%的广告主计划增加投入。尽管竞争平台正在分流部分预算，Telegram在实际投放效果方面仍然占据优势，79%的广告主对其网红营销效果给出4至5分的高评价，同时46%的网红仍将Telegram视为2027年最主要的变现平台。