俄罗斯

俄罗斯国家杜马监察委员会副主席古谢夫对外公布电商监管新规，今年 10 月 1 日正式落地，所有本土电商平台必须在签约阶段核验全部合作方身份，覆盖入驻卖家与线下提货点所有者，是俄罗斯强化平台经济监管的关键举措。 核查范围无死角，包含俄罗斯企业、个体户、自雇人士、线下自提点经营者，同时单独设立外国企业专属核验标准，布局 Ozon、Wildberries 的中国跨境商家同样受约束。 针对不同经营主体，监管明确硬性资料核查清单：本土企业核验名称、地址、INN 税号、OGRN 注册码、KPP 登记号;个体户与自雇人士核验全名、INN、OGRNIP 或职业税务登记信息;境外组织执行独立审核标准，杜绝匿名经营主体。

出海网消息，据俄媒《Vedomosti》消息，俄工业和贸易部、联邦税务局、联邦海关总署联合筹备服装、鞋类进口专项管控试点，计划 2026 年底正式落地。该项目搭载全新自动数据核对技术，打通三大监管数据端口，同步调取海关申报货值、税务交易数据、全国 “诚信标志(HonestSign)” 一物一码溯源系统，实现鞋服商品从边境入关到线上线下终端销售全链路数字化监控。

2026 年俄罗斯税务政策中心发布风险测算，受海外跨境卖家暂免增值税政策影响，本年度税收流失规模或将达到 1230 亿卢布。为平衡本土商家与境外卖家税负、填补财政缺口，俄财政部已向政府递交全新征税法案，针对电商平台进口海外商品实施分阶段增值税征收方案。

出海网消息，俄罗斯本土服装品牌 Present & Simple 官宣商业模式重构，全面收缩线下渠道，计划关停莫斯科 6 家、圣彼得堡 2 家共 8 家线下门店，并同步大幅裁员。品牌在社交平台坦言原有线下模式难以持续运营。

市场机构 eCompass Capital 发布俄罗斯电商行业预测报告，本土线上购物迎来爆发式增长，独立建站成为卖家破局平台高佣金的主流选择，给深耕俄罗斯的中国跨境商家提供全新经营思路。数据显示，2025 年俄罗斯新增线上店铺超 4.6 万家，远高于 2023 年 1.8 万家、2024 年 2.2 万家的新增规模。各大主流平台持续上调佣金，压缩卖家利润空间，自建独立网站的商家数量持续走高，自有店铺可自主定价、直接对接消费者，摆脱平台规则约束。

Wildberries（WB）宣布调整平台向买家发放的"WB折扣（WB Скидка）"获取逻辑——此前仅参与平台促销活动的商品才可触发该平台全额承担的买家优惠、卖家按自己设定价减去折扣金额结算货款，现改为不强制报名促销活动，系统将综合分析商品历史表现、价格竞争力等因素自动计算并匹配WB折扣资格，卖家按自身定价策略设置商品价格即可正常获得对应货款（平台补贴部分不计入卖家应收）；平台同时提醒参加促销活动仍享有搜索加权、专属会场曝光及精选推荐等额外流量权益，建议涉俄跨境卖家登录后台重新核算SKU毛利空间，利用新规则在不牺牲参促曝光前提下灵活制定日常折扣与定价策略。

2026年5月高温催化俄罗斯"清凉经济"全面启动——天花板吊扇销量同比暴涨9倍、落地扇近4倍、带湿帘冷风扇及台扇涨约3倍、空气净化器同步增4倍，风扇全品类销量同比超200%，消费逻辑受老旧公寓难装分体空调驱动转向即插即用便携化小家电；延伸需求已形成完整"清凉消费链"：个人降温（USB挂脖/桌面空调扇）、居家清凉（冰丝凉席枕套、凉感坐垫）、车载用品（遮阳挡、USB风扇、制冷水杯、降温坐垫）均在释放，部分冰丝床品从冷门跃升为增长品类，便携小家电跨境采购成本约20—30元终端可售80—120元；建议对俄布局跨境卖家借7—8月旺季主推便携降温+凉感家居+车载遮阳组合，提前备货FBO仓并完善EAC认证与俄文说明书，把握生活方式变迁带来的稳健增量机会。

俄罗斯国家待运货确认系统（SPOT/СПОТ）于2026年7月1日起全面强制运行，覆盖所有经白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦及亚美尼亚公路入境的欧亚经济联盟货物，税务与海关数据全链路打通实现穿透式稽查，专门根治灰色清关、低报货值与包税逃税；核心要求为——申报主体须持INN/KPP的俄本土公司（中国企业须绑定俄进口商或清关行），申报成功后生成唯一QR通关二维码方可在边境放行，须于到界前2—7天完成预申报并预缴保证金（货值×20%增值税+对应消费税，正式清关抵扣），AI核价低于行业基准将按官方估价计税，虚报最高罚货值50%并没收货物，Wildberries/Ozon等平台无正规SPOT清关单证直接下架商品；同步生效的2026年3月第61-ФЗ号法将海关公示"无人认领货物"认领期从60天缩至30天（满期无权利人主张收归国有，黄金申诉期为公示后前7天），高危货物含卡航整车/TIR大货、拼车货、单证不全、缺EAC认证或诚实标签（Честный ЗНАК）及无品牌授权敏感品——拼车中一票违规可致整车扣留。

2026年上半年俄罗斯二手车（轻型乘用车）需求量同比增长约10%，受新车供应受限、平行进口溢价偏高及居民消费趋于理性共同驱动，三年以内准新二手车及日韩系保有量大车型最受青睐，平均成交价较去年同期微涨但增速低于新车市场；金融分期渗透率持续提升（部分平台达35%—40%）亦助推换手频率，西部及南部联邦区增幅高于平均水平，车龄3—7年车型流转最快；新车稀缺背景下二手车后市场（保养件、外观件、电子设备）同步扩容，建议对俄汽配跨境卖家关注热门车型OE件适配与俄语目录匹配，借二手车活跃期推易损件与改装件。

中国潮流电商平台得物（POIZON/ДЭВУ）宣布与俄罗斯物流解决方案提供商Ruston达成战略合作，正式在俄上线消费电子与家用电器品类并启用本土配送服务；首期开放音频视频设备、个护电器、电竞配件、智能设备及小家电等类目，涵盖小米、戴森、当贝、拓竹（Bambu Lab）及UURMI等知名品牌，用户下单后可享受境内发货的快速履约体验，大幅缩短等待时间并降低跨境物流风险；得物方面表示，随着平台在俄运营深化，用户需求已从单纯获取全球潮牌转向追求配送速度与购买便利性，因此将持续加码本土化服务与类目扩张，此前平台已启动Local-to-Local模式，首个本土合作方为俄罗斯本土彩妆品牌Farres，此次3C品类落地标志着其俄区业务从时尚单品类向全品类综合电商迈出了关键一步。

俄罗斯境内爆发区域性燃油短缺，加油站排队长龙严重冲击跨境陆运——外贝加尔斯克至莫斯科陆路走廊运输时效较常态延长23%，目前已达10—12天；边境多地加油站对重型卡车实施限油措施，单次加油量被压至250—300升，部分城市上限仅80升，叠加小汽车占道导致卡车无法靠泵，司机单次加油排队耗时3—5小时，被迫频繁补油；据PEC统计，卡车日均停运成本达1.3万—1.5万卢布，单车累计额外支出或高达50万卢布，物流商已将停运成本转嫁至运费，并开始缩减问题线路运力；由于成熟供应链重组难度大，部分企业正试探性将货流转至远东港口走集装箱海运，建议涉俄陆运货主密切关注俄境内燃油供应恢复进度，酌情评估转港或错峰发货方案，预留更长交货周期。

俄罗斯工贸部数据显示，受对"不友好国家"化妆品进口关税限制（有效期至2027年底且有望延长）驱动，2025年俄本土皮肤防护用品产量同比增长38.8%，牙膏(+11%)、美甲产品(+10%)、护发液(+9.8%)亦显著增长；目前俄化妆品行业本土化率约51%，预计2026年底升至70%，白俄罗斯与哈萨克斯坦为当前主要出口市场，中国与印度被列为具前景的新兴出口方向，建议涉俄个护美妆跨境企业关注本土品牌OEM/ODM合作机会及EAC认证准入要求，同时留意关税政策延期对进口品成本与定价策略的影响。

俄罗斯邮政发布2025年经审计IFRS年报：全年营收2184亿卢布，同比下降3%；净亏损达237亿卢布，同比扩大37%；净债务激增29%至1078亿卢布，净债务/EBITDA倍数升至28.2，较2024年高出80%；EBITDA收缩27%至38亿卢布，销售利润率降至1.8%；受亏损影响，董事会7月7日决议不予分红，尽管年内通过增发新股注资435亿卢布，但因未分配利润减少509亿卢布，所有者权益仍缩水15%；业务层面，国际邮政收入从172亿卢布跌至112亿卢布，公用事业缴费佣金从61亿卢布降至23亿卢布，仅不动产租金收入逆势增长29%至20亿卢布；公司借财务整顿计划优化物流路由、提升劳动生产率10%，员工总数裁减13%至21.16万人，勉强将运营费用控制在去年2425亿卢布水平（同期通胀5.59%）；2025年获政府各类补贴12亿卢布，含5亿卢布用于改造105个农村邮局，及2.6亿卢布“斯科尔科沃”AI物流项目拨款。

Ozon Selekt（Ozon高端精选类目分析师团队）发布2026年俄罗斯婚礼消费趋势报告，显示婚礼相关商品线上支出同比回升，核心增长品类含新娘手包与头纱、伴郎伴娘胸花、个性化印字请柬与感谢卡、仪式拱门及户外花园婚礼浅色系装饰布艺（纱幔、花艺拱架套），消费者偏好可重复使用材质与"轻奢华+个性化"组合，春夏户外婚礼带动米白/薄荷绿/淡粉低饱和色系需求，部分区域订婚戒指盒与新人定制马克杯亦呈小众增长；目前Wildberries与Ozon均已开辟婚庆专题会场，建议对俄布局家居纺织、礼品定制及服饰配饰跨境卖家关注婚庆季（5—9月俄本土婚礼高峰）提前备货FBO仓，提供俄语定制文案选项提升转化。

2026年俄罗斯进口采购逻辑已从"填补欧美空白"转向"谁稳定供货谁胜出"，工业耗材（轴承、密封件、阀门、焊材、电气元件、紧固件及工业润滑）、汽车后市场（滤芯、刹车片、灯具、底盘件、检测设备）、食品及日化包装材料与自动贴标设备、智能小家电（扫地机、空气炸锅、咖啡机）及宠物经济（猫砂、自动喂食器、智能宠物设备），叠加为Wildberries/Ozon卖家配套的仓储货架与条码打印耗材，因采购频次高、品牌依赖低、本土产能不足而成为市场"隐形冠军"品类；买家主要通过Yandex搜索与行业平台寻源，建议对俄布局企业建俄语独立站、做EAC认证与本地化说明书，以进入客户长期复购供应商体系而非单纯追逐一次性爆品。

2025年俄罗斯新增独立网店46,000余家，超过2023年（1.8万家）与2024年（2.2万家）之和，三年间活跃在线商店从约10.4万家增至近19万家、接近翻倍；分析指出Wildberries、Ozon等主流平台佣金率持续上调（部分类目达25%—30%）及合规成本上升，促使品牌转向D2C自建站以直接触达消费者并掌控定价权，加之建站、聚合支付与物流API集成门槛降低使中小企业更易启动，同时品牌兼顾平台与自有渠道者增速达单一渠道玩家的两倍，但平台买家数据黑盒仍限制品牌产品迭代深度，建议对俄布局的跨境品牌商关注RuNet建站生态（1C-Bitrix、InSales等）与EAC认证本地化，借D2C补充平台曝光盲区建立私域。

OZON宣布自2026年7月9日（莫斯科时间）起，将所有配送集群的"非本地化附加费（Non-localization Surcharge）"临时调整为0%，适用于该日起新创建的FBO供货请求——此前因商品未分仓至买家就近集群而被额外征收的附加费暂时全额免除，但7月8日及之前已提交的供货请求仍按旧费率执行满60天锁定期；平台提示后续将对本地化销售激励机制重新修订（计算逻辑待公布），鼓励货物近买家原则不变，建议俄本土店卖家将补货计划推迟至7月9日后提交以享受免附加费窗口，同时不必因短期免费而放弃对热销SKU做适度分仓规划，持续关注官方新机制细节发布，评估是否回归标准FBO模式替代越库发货以提升流量权重与配送体验。

俄罗斯包装机械市场年容量达50亿—70亿美元，受本土食品工业扩产、即食与预制菜消费激增（预计2028年相关市场达9万亿卢布）、制造业自动化升级及欧美品牌退出四重因素叠加，近期来自俄方的食品包装机、灌装设备、贴标机、自动装箱线询盘明显增多；俄工贸部数据显示包装及食品加工机械进口依赖度78%，其中约75%来自中国供应商，高性价比、极寒环境适配性及EAC认证快速通道使国产设备成为填补欧系空缺的主力，建议相关装备出口企业完善俄语文档、备件服务体系及Yandex推广布局，把握俄制造业升级窗口期建立长期B2B合作关系。

远东联邦区居民在线购买电子产品平均订单金额达35,000卢布，较全国均值31,000卢布高出12.3%、超过莫斯科的30,400卢布；阿穆尔州滕达市以42,900卢布（+38.1%）居首，犹太自治州（37,700卢布）、哈巴罗夫斯克边疆区（35,600卢布）、阿穆尔州（35,200卢布）及共青城阿穆尔（37,700卢布）均显著领先，反映远东能源军工高收入人群倾向网购中高端3C/大家电，国际直邮与联邦自提点IT整合适配使跨境商品数日内可达偏远城市；2026上半年俄iPhone销量约46万部同比减6万创近四年新低，但区域高客单特征为对俄布局笔记本、大家电及影音设备跨境卖家提供差异化切入机会，建议核实EAC认证与俄语说明书后优先测试符拉迪沃斯托克海外仓发远东路线。

俄罗斯出口中心总经理宣布，将通过与Wildberries及Ozon合作，借助这两大本土电商平台将俄罗斯非资源类商品推向海外市场，目前已有50家俄零售商入驻相关国际版块，REC正协调深化与平台合作以同步提升俄货海外能见度与平台国际影响力；据REC数据，2025年俄非资源类出口额达1.7万亿卢布（同比+9%），对"友好国家"市场转型阶段已基本完成、制裁前水平恢复，目标至2030年较2023年再增三分之二，工贸部预计经由电商平台出口额将增长40%，国家将持续把出口支持列为优先政策，建议对俄有进口或品牌代理意向企业关注REC官方选品名录与WB/Ozon跨境招商动态。

2022年至2025年间俄罗斯活跃在线商店数量从约10.4万家增至近19万家、几乎翻倍，仅2024年新增2.2万家、2025年预计再增4.6万家；域名注册动态同步印证——2025年新注册电商独立站域名9800个，同比增12%，反映品牌正加速布局D2C（Direct-to-Consumer）自建官网；分析师指出驱动因素为Wildberries/Ozon等主流平台佣金率持续上调（部分类目达25%—30%）及运营合规成本攀升压缩平台利润，促使品牌绕过中介直接触达消费者以保持毛利并建立私域，且当前建站、聚合支付与物流API集成已足够便捷降低独立站启动门槛，建议对俄布局的跨境品牌商关注本土D2C合作机会与RuNet建站生态（1C-Bitrix、InSales等），同时确保EAC认证与俄语本地化到位。

俄罗斯国家杜马一读通过《商品市场流通法》修正案，授权联邦消费者权益监督局（Роспотребнадзор）及紧急情况部认定某商品存在安全隐患后，可直接指令电商平台通过"诚实标签（Честный ЗНАК/Honest Sign）"系统精准屏蔽问题SKU的销售链接，无需等待大规模召回或全店下架，从监管裁定到禁售几乎实时生效；法案明确限制措施的依据、申诉救济途径及风险消除后的解除程序，仅针对确认不安全之特定批次/商品卡片，俄乳业联盟指出此举将大幅缩短"发现—撤市"周期且不给合规企业增负，目前待二读及上院批准，建议涉俄跨境卖家确保EAC认证、GOST标识及批次可追溯性完整上传平台，避免因个别SKU被认定不合格触发监管关注波及其他在售商品。

俄罗斯政府正式批准针对电商平台商品卡片信息的统一核验程序，新规将于2026年10月1日纳入《平台经济法》生效，要求Wildberries、Ozon等中介数字平台运营商在商品上架前，必须通过国家产品标签系统、联邦认证系统等12个国家级数据库对卖家发布的商品、服务信息进行准确性核验；同时为存量商品设置180天过渡期，平台需在生效后半年内完成对在售商品卡片的回溯核查，此举将大幅提升俄电商市场的合规门槛，建议跨境卖家提前备齐EAC认证、GOST标准及原产地证明等文件，确保商品属性数据与官方数据库一致，避免因核验不通过导致链接下架。

哈萨克斯坦财政部国家收入委员会正式公报，原定2026年7月1日起全面实施的欧亚经济联盟（EAEU）跨境电商进口小包统一征税新规被迫延期——因部分成员国未完成《海关法典》修正案国内批准程序，全联盟同步落地条件暂不具备；暂缓期间，价值超200欧元入境EAEU的跨境直邮包裹仍按旧制仅对超出200欧元部分差额征收15%关税及增值税，高客单价直邮卖家获得宝贵财务缓冲窗口；同期哈国统计局数据显示其年度线上零售规模已达3.8万亿坚戈（约80亿美元），86%交易额集中于Kaspi.kz、Ozon、Wildberries等头部平台，随16%非居民数字服务VAT强控落地，中国卖家加速从独立通道向大平台本土仓模式回流，建议涉俄及中亚跨境卖家借此次延期重新评估直邮与FBO仓配比、核算综合税后毛利，旺季前合理规划发货路径。

俄罗斯头部电商平台Yandex Market正式落地结算体系改革，全面推行人民币结算功能，卖家可实现商品定价、数据报表查看及货款回款全流程以人民币计价，彻底告别卢布汇率波动与换汇损耗；平台明确自2026年7月1日起，所有基于卢布定价与结算的旧版账户将全面停止服务，未及时切换的卖家将面临结算中断与回款停滞风险。新规大幅简化了财务核算流程，省去了多次换汇的中间手续费，有效锁定单品利润，特别利好长期布局俄罗斯市场的中小跨境商家。平台已公布标准化迁移流程：新卖家直接注册人民币账户，老卖家通过官方表单提交新旧店铺链接完成绑定，API卖家需及时更新接口配置；已完成提交的卖家将由平台自动迁移数据并统一通知，建议相关商家务必在7月1日前完成账户切换，避免因旧账户关停导致运营中断。

出海网消息，据俄罗斯消费电子零售巨头M.Video-Eldorado数据，其电商平台M.Video Marketplace近期咖啡相关商品（含胶囊咖啡机、全自动意式机、磨豆机及品牌胶囊）销售额同比增长约三倍（≈200%），增长主要由持续远程/混合办公文化带动家庭现磨咖啡消费、以及意式全自动机型价格下探至中端区间共同驱动，热门品牌以德系（德龙、西门子等通过俄本土代理在售型号）及国产高性价比胶囊机为主；目前俄电商咖啡品类仍处渗透上升期，建议对俄布局小家电的跨境卖家关注EAC认证与俄语说明书合规，借势推组合套装（机器+首盒试饮胶囊+清洁药片）提升客单价与复购。

Wildberries宣布在App部分用户中测试"疑似AI"标签功能——算法自动检测评价图片是否经生成式AI编辑或明显修图并打标提示买家，强调该标签仅作透明度告知不影响评论展示与排序，旨在提升平台内容可信度；与此同时平台正式通知卖家自2026年7月7日起上调各品类佣金，理由为燃油价格大幅上涨推高物流成本，建议涉俄Wildberries卖家重新核算SKU毛利并关注商品评价区可能出现的AI标注提示，引导真实晒图以降低买家疑虑。

据俄罗斯分析及零售监测机构数据，2026年上半年俄罗斯市场猫狗营养添加剂（含关节保健、皮毛亮泽、益生菌及维生素补充剂）需求同比增长14.5%，延续疫情后"人性化养宠（humanization）"趋势——消费者更倾向于为宠物选购具明确功能宣称的进口或本土高端添加剂而非基础主粮，莫斯科及圣彼得堡等高收入区域渗透率明显高于全国均值；目前俄本土品牌在中低端矿物/维生素粉剂占优，进口液态关节宝及肠道调理添加剂多由德、美、中供应链填补，建议对俄布局宠物品类的跨境卖家优先推进EAC认证与成分透明标注（原产地、适用体重段、禁忌症），借势功能性细分切入增长窗口。

俄罗斯工贸部宣布将推出针对本土玩具制造企业的专项扶持计划，重点支持符合国家安全标准的益智类、教育类玩具研发与生产，拟通过设备采购补贴、贷款利率优惠及简化强制性认证流程等方式降低企业运营成本，同时鼓励企业将生产线从海外回流本土，提升关键零部件国产化率；工贸部特别强调将加强对儿童玩具化学安全性、机械物理性能的监管，打击劣质及仿冒产品，为合规企业腾出市场空间，并计划设立专项基金支持中小企业参与国际展会与技术交流，建议对俄出口玩具的跨境卖家密切关注后续实施细则，提前做好GOST认证与合规检测，以适配俄方日益严格的准入要求。

出海网消息，俄罗斯消费电子零售巨头M.Video宣布临时免除平台卖家在官方仓储中心的商品存储费用，新政旨在降低卖家旺季前的备货与履约成本，鼓励商户提前将家电、数码及消费电子类商品入仓，保障后续大促期间的库存深度与发货时效；目前减免具体截止日期尚未公布，建议布局俄区电子家电品类的跨境卖家密切关注M.Video卖家后台公告，趁仓储成本归零窗口期优化FBO入仓计划，平衡库存周转与物流支出，但需同步留意后续费率恢复可能带来的成本波动。

据俄罗斯分析与调研机构ROMIR与数据Insight联合发布的研究，俄罗斯消费者商品搜索行为正加速AI化——2026年已有39%的网购者使用生成式AI（ChatGPT、YandexGPT等）辅助找商品、比参数或生成购物清单，较2024年翻倍，18—34岁群体及莫斯科/圣彼得堡居民使用率最高；品类上服装鞋履（"推荐适合商务会议的米色西装"）、消费电子（"哪款吸尘器适合养猫家庭"）及美妆（肤质匹配推荐）最常被用于AI对话式检索，约28%用户表示AI搜索结果比传统关键词更精准，这推动Wildberries与Ozon测试搜索框内嵌语义理解、自动补全及"问答式筛选"功能，建议对俄跨境卖家优化商品属性字段完整度（材质/适用场景/兼容参数），使AI爬取时能准确抓取并推荐自家SKU，抓住AI流量新入口。

俄罗斯财政部正式否决降低简化税制（USN/UAT）向一般税制（OSNO）强制转换的营收门槛提案，明确维持现行规定——当企业在一个纳税期内营收累计超过6000万卢布（约520万元人民币）或资产总额超1亿卢布时，次年起必须退出USN转入一般税制（需缴增值税及25%利润税），此前部分商协会提议将触发线提至1.2亿卢布被驳回；财政部同时提醒，2026年起部分区域试点电子化自动监控跨阈值预警，建议对俄注册公司每季度核对累计营收与资产，距阈值20%时即启动账务与发票系统切换准备（如申请VAT号、调整报价含增值税），避免因逾期未转制被追缴增值税及罚款，新注册企业选税制时亦应评估三年内成长预期避免短期内被迫转制影响现金流。

出海网消息，俄罗斯联邦海关署2026年7月初发布提醒，依据《欧亚经济联盟海关法典》及俄联邦相关修订令，所有办理"视同销售"——即已放行但仍受监管、享受暂免部分关税及附后续处置限制的进口货物（典型如展览样品、来料加工余料内销、监管期内减免税设备转售等）——的企业，须每年两次通过外贸活动参与者个人账户提交《视同销售货物优惠报告》：上半年（截至6月30日仍处于监管状态）报告截止7月31日，下半年（截至12月31日）报告截止次年1月31日；已取得欧亚经济联盟境内商品地位的无需再报，未按期申报或提供不实信息将面临最高6万卢布行政罚款及补缴暂免税费风险，建议对俄有进口业务的外贸企业立即核查在监管期内的免/减税进口货物清单，建立半年报内审节点，按时登录FTS系统完成申报以避免合规处罚。

俄罗斯电商巨头Wildberries宣布自2026年7月7日起差异化上调卖家佣金，平台称系受燃油价格上涨推高物流成本所致——选择平台自有仓配（FBO）的卖家佣金仅上浮5个百分点，坚持自主备货自发货（FBS）模式佣金最高上调20个百分点，实质释放引导商家入仓、统一管控物流链路的信号；2025年俄三大主流电商平台总销售额8.59万亿卢布但同比增速已由56.2%回落至32.2%，市场存量竞争加剧叠加连年上涨的仓储广告退换成本，本次提佣将进一步压缩中小卖家利润，业内预计近九成商品终端价将跟涨。建议涉俄Wildberries卖家立即重新核算SKU毛利，优先评估转入平台仓规避自发货高额涨幅，淘汰无法覆盖新佣金的低毛利铺货SKU，并布局独立站或多平台分散单一渠道费率波动风险。

Wildberries宣布正式启动2026年秋冬销售旺季备战，截至第二季度平台仓储总容量同比提升64%、商品入库接收配额提高103%、箱装货物存储区域扩大至原规模2倍，目前在俄及海外共运营209余个物流设施、仓储总面积超560万平方米，各中心存储商品已超10亿件，秋季销售旺季前还将进一步扩增托盘货物收储与存储能力；WB卖家与重点客户服务发展总监表示去年高峰验证了系统稳定性，今年目标是为卖家提供更充裕存储空间并确保旺季前高效入仓，建议涉俄跨境卖家结合平台新配额尽早规划秋冬爆品备货节奏，利用利润计算器与新合作仓（如新增UNI仓）优化FBO/FBS成本结构。

2026年上半年俄罗斯智能手机销量同比下滑7.8%至约1180万台，受换机周期拉长、通胀及高息贷款收紧影响中低端需求明显受抑，但受旗舰机与折叠屏占比提升拉动市场均价涨至约3.5万卢布（+9.6%）、销售额微增0.8%至4140亿卢布；品牌格局上苹果、三星因新机缺位份额承压，小米/Redmi、真我(realme)、传音(Tecno/Infinix)凭借分期免息与以旧换新活动持续渗透，分析师预计全年销量再降3%—5%，建议涉俄手机及配件卖家侧重20000—35000卢布中端走量机型、配套推分期与配件捆绑、严控库存周转。

俄罗斯联邦政府签署由经济发展部依据《平台经济法》制定的决议，正式确立数字平台商品卡片信息统一核验机制——平台须在卖家提交商品数据后3个工作日内，通过比对该国12个国家级信息系统及欧亚经济联盟数据库（含药品/医疗器械/保健品注册库、强制标识产品目录等）验证药品、医疗器械、保健食品、农药、需强制认证及强制标记商品的描述真实性，核验通过方可发布；2026年10月1日前已上架的存量敏感品类商品须在决议生效后180天内完成补验，商标相关信息核验条款推迟至2027年3月1日生效，平台违规则面临行政处罚，建议对俄在Wildberries/Ozon销售医健、标品强制认证类商品的卖家尽快备齐GOST/EAC证书、注册证及标记文件上传平台，避免因核验不通过导致卡片下架。

出海网消息，俄罗斯新车市场在2026年延续复苏态势，6月乘用车销量同比增长29%，总量突破12万辆，创下年内单月新高；本土品牌拉达（Lada）以超4.2万辆的销量稳居榜首，市场份额约35%，而中国品牌整体表现强势，奇瑞、哈弗、长城（含坦克、欧拉）合计占据近六成外资品牌份额，其中奇瑞单月销量突破1.5万辆，继续领跑进口及合资阵营；分析指出，卢布汇率趋稳、车企供应链修复及终端信贷政策放宽共同提振了消费信心，预计下半年俄新车市场将维持温和增长，为中国汽车品牌进一步巩固市场地位提供窗口期。

出海网消息，俄罗斯联邦海关署（FTS）发布提醒，依据《欧亚经济联盟海关法典》及俄联邦相关税法修正案，自2026年1月1日起所有办理进口清关的企业，若货物被认定为"视同销售（условно выпущенные товары）"——典型如暂免部分关税及税费、附后续处置限制条件的进口货（展览样品、来料加工余料内销、减免税设备未满监管期转售等），必须在次月20日前向原申报海关提交《视同销售货物申报表》并说明货物最终去向或监管义务履行情况；未按期申报、申报不实或隐瞒去向将面临最高6万卢布行政罚款及货物追缴补税，建议对俄有进口业务的外贸企业立即核查在监管期内的免/减税进口货物清单，建立FTS格式报表模板与内审节点，避免因合规疏漏引发罚款与信用降级。

出海网消息，俄罗斯鲜花与礼品电商平台Flowwow宣布推出自有家居品牌FlauBox，首阶段上线含鲜花、花瓶、花托、收纳筒、营养液及说明卡的DIY插花套装，目前仅限Flowwow平台及莫斯科马厳尼茨卡亚街实体店销售，未来产品线拟扩展至装饰花瓶、家居摆件、香氛等品类；平台正招募批发花材供应商与负责套装组装销售的卖家参与合作，预计新业务月流转可达约900万卢布，推出背景系受成品花艺作品涨价驱动部分消费者转向高性价比DIY方案，自有品牌有助平台提升客单价与差异化黏性。

2026年下半年俄罗斯市场采购逻辑已从"缺货补买"转向"消费恢复＋节日经济＋本土替代"，五大节点对应明确爆品机会——8—9月开学季（Back to School）带动文具、书包、儿童服饰、保温杯、学习灯及打印耗材；9—10月秋冬换季推高保暖内衣、羽绒服、电热毯、电暖器、除雪工具及新能源车关注度；11月WB/Ozon黑五促销利好小家电、家居、美妆工具、宠物用品；12月—次年1月新年消费季集中释放礼品盒、家居摆件、香薰玩具、烘焙餐具及节日装饰；长期增长赛道则聚焦家居建材、CNC/包装/食品机械等工业设备、储能光伏及消费电子，建议涉俄卖家7月底启动开学季备货与Yandex广告预热，所有节点采购多提前两至三个月启动，同步完善俄语独立站与本地化内容以便买家主动检索到访。

一俄区跨境卖家通过国内服务商租用Wildberries/Ozon本土店铺销售，仅付2000元押金但平台累计回款近30万元被对方长期拖延、最终失联，卖家因保留了与国内公司签署的委托合同、公账付款凭证及完整聊天记录，近日一审获得法院支持——判决服务商返还剩余回款273,196.35元及逾期违约金、承担诉讼与保全费；目前被告已提起上诉，案件仍在二审程序中，且已有另外7—8名同类受害卖家浮出水面；此案暴露出租店/代运营模式中店铺主体、收款账户、法人均在境外时卖家完全被动的致命风险，特别提醒涉俄卖家若采用本土店合作须签国内主体书面合同、公账付款、明确回款周期与汇率口径并保存全量证据链，大额货款尽量避免长期压在他人账户，钱能不能回来才是生死问题。

出海网消息，俄本土轮胎制造商已向欧亚经济委员会（EEC）申请对进口至欧亚经济联盟的乘用及轻卡轮胎启动特别保障措施调查，业内透露若落地可能对主要来自中国的进口轮胎加征约30%附加关税，调查审议期30日且可能延期——2025年中国乘用胎对俄出口额达5.1亿美元（为2021年3.3倍），占俄低价进口胎总量75%；与此同时俄自2026年1月1日起将轮胎多环芳烃（PAHs）超标环保税从约18.5万卢布/吨大幅提高至38.9万卢布/吨（约合人民币3.4万元），本土产能利用率仅51%且产量同比降20%，限制进口被视作保护国内产业的手段，目前中国头部胎企正加速EAC认证、推高端产品线或谋划海外建厂以规避壁垒，建议涉俄轮胎出口企业尽快复核产品PAHs指标合规性、完成EAC认证备案，关注EEC最终裁决并评估转口或属地化生产可行性。

2026年第一季度，俄罗斯便携媒体播放器市场迎来显著增长，销量同比攀升47.5%至近4.5万台，销售额同步增长39.6%达1.287亿卢布；市场呈现明显的功能升级趋势，内置存储机型占据销量69%及销售额75%的主导地位，近70%的产品售价超过1500卢布，尽管83%的设备仍采用按键操控，但触屏机型在销售额中的占比已快速提升至38%，反映出消费者对蓝牙连接、触控操作等智能化功能的强烈偏好，本土品牌Digma在销量与销售额上均保持领先，业界普遍预期下半年市场需求将持续旺盛，建议相关跨境卖家重点关注具备蓝牙、大存储及触屏功能的中高端机型布局。

俄罗斯外贝加尔边疆区政府宣布自2026年7月3日起对外贝加尔斯克（Zabaikalsk/满洲里对应口岸）公路口岸实施货运限制，仅运输汽油、柴油等燃料的货车准予通行，其余所有品类货运车辆一律禁止出入境且未公布截止日期；该口岸为中俄最繁忙公路货运通道之一，常态日均通行约450辆、承担大量跨境电商与一般贸易公路货流，此次突发管制直接导致经该口岸往来货物无法按期出入、车辆积压与时效延误，叠加俄境内柴油价涨至约90卢布/升促使多家跨境货代自7月1日起俄线陆运运费上调至少10%，双重压力将推高对俄公路物流成本。建议涉及俄线卖家立即联系货代确认在途车辆状态，评估改走中欧班列铁路或空运方案，暂缓新发往该口岸公路货件并密切跟踪俄官方解禁公告，同步重算物流溢价对毛利影响。

出海网消息，据俄罗斯YooKassa与"平台OFD"联合调研，2026年夏季俄罗斯养犬家庭为单只犬准备夏季出行的平均花费约1.5万—1.8万卢布，消费结构明显向"健康安全优先"倾斜——6月上旬兽医诊所营业额同比大增57%、就诊量增39%、平均客单价达8310卢布（+13%），主因是驱蜱虫体外寄生虫、疫苗核查及办理托运健康证明；牵引用品中降价明显的胸背带（均价400卢布，-17%）、伸缩绳（1372卢布，-14%）及嘴套销量分别增55%、34%和12%，而玩具与零食购买频次下滑（发声玩具-2%、球-15%、零食-21%，仅口哨发声玩具+28%），专业美容平均客单价升至2500卢布（+19%）且到店次数增10%，简易剪指甲渐转家庭DIY；同期俄宠物用品线上店总GMV同比涨41%、平均客单价6972卢布（+32%），提示跨境宠物品类可侧重合规驱虫药、舒适透气胸背带及便携出行清洁包，弱化低客单随机玩具铺货。

俄罗斯时尚媒体Fashion Buzz Media联合H2O Business Evolution对4700余名Z世代消费者调研显示，87%受访者将"穿着舒适度"列为服装鞋履首选标准，仅27%看重品牌知名度，差距超60个百分点，紧随其后的是款式通用性（59%）与"这件衣服像在讲我的故事"的个人相关性（58%）；Z世代品牌忠诚不再靠Logo记忆，而取决于稳定产品品质、无摩擦购买退换流程及数字化体验，49.5%先线下试穿再线上下单、45%直接在门店购买，全渠道无缝衔接比分渠道促销更重要；人群细分中39%"安静鉴赏者"追求低调审美与精准匹配、26%"锚点型"消费者看重可靠性，合计占65%，提示跨境服饰品牌面向俄语区年轻客群应弱化过度Logo化话术，强化面料触感描述、尺码指南准确度及OMNI-CHANNEL履约体验。

据俄罗斯Romir研究中心与Infoline-Analytics联合发布的《2026年俄罗斯品牌知名度与消费者忠诚度》调研，在对食品、个人护理、药品及婴幼儿用品等"关键信任品类"的购买决策中，53%俄消费者明确表示只选购或优先选购知名品牌商品，仅7%愿为低价放弃品牌；值得注意的是，俄本土大型商超自有品牌（如X5零售集团"Green Line"、Magnit"My Price"等）在食用油、日化及基础食品中认知度已反超部分跨国快消巨头，而3C电子、运动服饰及高端美妆领域国际品牌仍占主导，约41%受访者愿为具品质背书的品牌支付10%—25%溢价，提示布局俄市场的跨境卖家在高信任敏感品类应优先通过授权经销或品牌备案建立正品心智，避免与低价白牌直接肉搏。

Wildberries母公司RWB集团宣布收购俄罗斯在线药房服务平台"Eapteka（Еаптека）"控股股权，交易金额未披露，业内估值为70亿—120亿卢布（不含债务），系RWB推进"RWB健康（RWB Здоровье）"战略、打造综合数字健康平台的重要一步；Wildberries自2025年8月起已上线Eapteka药品及保健品类目，本次收购将直接获得其品牌、成熟物流体系、药品经营许可、IT基础设施及覆盖全俄超2.5万家合作药店的履约网络（按合作药店数目前仅次于Apteka.ru、Polza.ru和ZdravCity），未来将逐步打通平台用户在线问诊、处方药核销及健康档案管理功能，建议对俄出口医药健康品类卖家关注WB药房类目招商动态及EAC认证合规要求。

受中东地缘紧张推高国际油价、俄境内多处炼厂设施受损致成品油供应收缩、4—7月临时禁止汽油出口及政府燃油补贴收窄等多重因素叠加影响，俄罗斯部分地区独立加油站油价已首破100卢布/升、柴油涨至77—90卢布/升，多家跨境货运公司明确自2026年7月1日起俄线及经俄中转陆运运费上调至少10%，司机为省油或减少日行驶里程使西伯利亚及边境口岸货期进一步拉长；建议发往俄罗斯及经俄中转中亚、独联体方向的跨境卖家尽快向货代确认是否含燃油附加费及锁价窗口，将补货周期适度前移并预留45天以上缓冲、多渠道比价询价、核查目的仓库存水位并重算物流成本对定价的影响，以规避断货与利润侵蚀风险。

俄罗斯联邦委员会（参议院）批准税法修正案，将适用简化税制（USN）小微企业增值税免征的收入门槛——现行2000万卢布/年——延续至2029年，原定2026年起从6000万卢布降至2000万卢布后继续逐年下调的计划被推迟，修订后将于2030年降至1500万卢布、2031年再降至1000万卢布；据俄财政部测算，此举将使超过36万家个体经营者及小微企业继续免缴增值税，2027—2029年联邦预算累计减收约2511亿卢布，旨在帮助企业在外部经济压力与税制过渡期保留现金流，建议对俄本土注册公司核算年营收是否处于临界区间并关注后续正式公布生效日期，跨境卖家若委托俄本土公司代运营亦可以此重新评估含税/不含税报价策略。

俄罗斯电商平台Ozon副总裁伊戈尔·济明宣布，将卖家协议（Offer）中涉及重大条款变更——包括销售佣金费率、 mandatory服务费用、物流仓储规则、新增或上调罚金及回购补偿金额等——的事前通知期从原14天延长至45天，即平台须提前一个半月书面告知方可生效，给予卖家更充分时间核算毛利与调整运营流程；该举措与Wildberries此前将通知期提至45天的做法相呼应，属Ozon落实《平台经济法》草案精神、提升平台透明度与可预测性的系列动作之一，目前卖家亦可拒绝参与平台补贴型强制促销且活动邀约提前不少于5个工作日通知，建议涉俄业务卖家关注后台公告、利用45天窗口重新核算成本结构并做好合规准备。

俄罗斯消费电子零售巨头M.Video与Eldorado（均隶属M.Video-Eldorado / Сафмар零售集团）自2026年7月1日起正式合并线上销售平台，用户访问任一品牌官网或App均可获得统一搜索、合并购物车、通用账号登录及跨品牌积分累积与兑换体验，两品牌保留独立视觉标识与差异化促销但优惠不可叠加使用，卖家后台商品信息将自动同步至双平台前端展示、订单与库存管理逻辑基本维持原状；此次整合旨在削减重复IT与营销成本、集中流量对抗Wildberries与Ozon等电商平台的家电品类侵蚀，建议对俄供货的消费电子及家电品牌关注双平台流量分布变化并核对商品主图与参数在合并展示后的完整性。

俄罗斯邮政正式在莫斯科及莫斯科州试点推出“一键速达”新服务，用户在电商平台下单结算时可勾选该选项，邮政系统将在30分钟内调度快递员上门取件，首批覆盖莫斯科核心城区及部分莫斯科州区域，主要面向急需发货的电商卖家与高时效要求的C端寄件人；该服务依托俄罗斯邮政近年升级的数字调度系统与城市前置仓网络，旨在通过缩短“下单—揽收”时长提升电商履约体验，未来计划视试点运营情况逐步扩展至圣彼得堡及俄其他百万人口城市，建议对俄跨境电商卖家关注该服务接入进度，优化发货时效以提升店铺评分。

自2026年7月1日起，俄罗斯新国家标准ГОСТ Р 711406‑2025《学校及普通教育用练习本 通用技术规范》正式生效并强制适用于境内生产及进口的所有中小学练习本；新规要求封面或封底须清晰标注适用学科（如俄语、数学、外语等）、推荐适用年级、内页行距/方格规格及总页数，小学低年级拼音与西里尔字母练习本还需印有标准字母大小与书写倾斜度示范，同时限定纸张白度范围、不透明度及荧光增白剂限值以保障视力健康，旧版ГОСТ 6659‑78中与新技术要求不冲突的条款仍可沿用至2027年过渡期结束；进口自中国的学生文具如含该类练习本，清关时须提供符合新国标的检测声明或符合性文件，建议对俄文具出口企业尽快按新标调整版面设计与外箱标识，避免口岸退运或下架风险。

Wildberries于2026年7月7日生效的新版卖家协议将无人机袭击、炮击、爆炸及军事行动明确列入不可抗力条款，若平台仓内商品因上述极端事件损毁或丢失，WB免除赔偿责任且不补偿间接损失，同日平台多种销售模式下佣金启动调整，7月1日起化妆品、个护、日化类商品未完成"诚实标签（Честный ЗНАК）"赋码将无法正常入仓；Ozon亦自7月1日起将FBO/FBS/Ozon Fresh等模式的佣金价格区间合并为三组（≤100卢布 / 100–300卢布 / ≥300卢布），300卢布以上商品统一进入新高费率组，实质抬高部分中低价商品成本——俄主流平台正同步将合规、物流及非常规风险向卖家端传导，建议涉俄卖家重新核算SKU净利润、分散高值货平台仓集中度、确认EAC及标记合规，低毛利铺货模型需警惕利润被费率与滞销双向侵蚀。

俄罗斯三大电商平台Wildberries、Ozon及分类信息平台Avito于2026年圣彼得堡国际经济论坛上共同签署《数字平台诚信实践备忘录》补充协议，明确若平台调整佣金费率、物流成本、结算周期及退货政策等重要合作条款，须至少提前45天书面通知卖家，一般规则变更提前15天，仅对卖家有利的变更可缩短通知期；同时承诺对国内外卖家实行统一佣金标准、取消跨境卖家隐性加费，卖家有权拒绝参与平台补贴型强制促销活动且不受降权或下架处罚，平台还将引入AI反欺诈系统打击假货与虚假评论，该自律文件被视为提前落实将于2026年10月1日生效的俄《平台经济法》，建议涉俄业务卖家关注后台公告、利用45天窗口期重新核算毛利并完善EAC认证等合规准备。

2026年6月俄罗斯消费者通过跨境电商渠道购买海外品牌自行车的订单量较5月猛增131%、销售额跳涨263%，山地车以54%占比居首、公路车占13.5%、折叠车占11.49%，品牌榜德国Cube以48.65%领跑、其次为Canyon（6%）和Scott（2.7%）；分析师认为激增主因是季节性需求叠加消费观念转变——自行车日益被视为城市日常通勤替代交通工具而非单纯运动器材，预计整个夏季对进口自行车的需求将持续旺盛，47%受访俄民众表示会定期骑行自行车远高于骑滑板车的9%。

俄罗斯电商平台Wildberries正小范围测试名为"商品卡片交易所"的新服务，允许卖家在平台内挂牌出售已有商品卡片，买方付款后可将该卡片（含原有评分、买家评价及剩余库存）直接迁入自身卖家后台，卡片上架前须通过平台审核、过户时系统校验库存余额并经短信或推送确认签署买卖合同；库存货款由买卖双方自行结算，Wildberries仅收取卡片迁移服务费，此举让投入资源打造过高权重详情页却计划退场的卖家可将沉淀资产变现，亦方便新卖家直接接手成熟高权重的商品链接，目前该功能仅向部分俄区卖家开放，后续将逐步全量放开。

出海网消息，随着毕业季临近，俄罗斯家长为孩子置办毕业典礼礼服、配饰及庆祝用品的需求集中释放，Wildberries已上线支持自然语言场景描述的AI购物助手可据"适合中学毕业舞会的男装/女装及预算"直接推荐商品，Yandex Market亦推出多模态AI导购代理协助比对款式与价格，Lamoda则在升级虚拟试衣间助家长与孩子远程评估整套造型，调研显示逾三成俄网购用户已开始借助AI缩短决策时间，建议布局俄市场的服饰礼品类卖家优化商品标签、尺码说明及场景化关键词以便被AI检索并推荐。