半年15万店铺离场，越南电商卖家加速逃离Shopee、TikTok Shop

越南电商卖家正加速逃离主流平台，据YouNet ECI旗下EcomHeat数据，2026年上半年已有超15万家产生销售的店铺退出电商平台，其中普通店降约27%、Mall店降约25%，核心推手是Shopee、TikTok Shop等平台从规模扩张转向盈利收割，交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等叠加推高综合成本至销售额的30%—35%，以TikTok Shop为例2026年5月起交易手续费从5%提至6%、Voucher Extra手续费从3%提至4%，再叠加物流与营销成本，部分商家即便维持高销售额也难保利润，成本压力进一步传导至终端——Metric数据显示2025年Q4越南电商均价涨33%、销量跌8%，越来越多卖家开始削减对Shopee、TikTok Shop、Lazada的依赖，转而建设独立站与私域渠道，部分企业甚至出现了"销售额下降但利润反升"的倒挂现象，标志着越南电商从"冲GMV和订单规模"正式进入"算平台成本、保利润底线"的新阶段。