美客多上线Mercado Livre Live直播购物

美客多（Mercado Livre）近日在APP内正式上线直播购物功能Mercado Livre Live，消费者可在独立直播信息流里看商品、问主播并原地下单无需跳出页面，功能面向卖家、联盟营销者与内容创作者开放，并与既有“Venda com Afiliados”联盟计划打通——该计划拉美参与者已超900万、仅2026年Q2巴西每分钟产生208单，平台借9月4日起Rock in Rio音乐节连续多日8小时品牌直播为功能造势，把“内容展示—即时购买”闭环钉进拉美社交电商；此次加码背后是全球直播电商2025年1729亿美元、2026年预估2303亿美元的规模牵引，以及巴西31%消费者已在直播下单的本地习惯，叠加《Efeito MELI 2026》报告披露的2025年美客多在巴西撬动731亿雷亚尔经济影响、关联41.3万个岗位、近62.7万活跃卖家、137个物流设施与5950个MELI Places的底座，直播不再是TikTok Shop独有武器，拉美最大本土平台正把“联盟者900万流量池+音乐节场景+原生支付物流”拼成对抗跨境内容平台的护城河，卖家后续在美客多做巴西阿根廷智利市场需把“创作者分佣+直播专享价+库存实时同步”当成新基础建设而非可选动作。