东南亚视频电商占GMV达20%

视频电商正加速成为东南亚电商的重要支柱，据Retail News Asia援引Google、淡马锡和贝恩的数据，目前视频电商约占东南亚电商GMV的20%，在印尼、泰国、越南等主要市场，直播和达人带货已从辅助营销手段转变为关键销售渠道。然而规模扩张的同时卖家盈利压力同步攀升，直播订单需承担平台佣金、达人佣金、退货及货到付款拒收等多重成本，过去平台提供的优惠券与免运补贴曾一度掩盖真实经营成本；随着Shopee、TikTok Shop等平台从追求规模转向盈利，补贴缩减、收费提高，品牌方开始将目光聚焦于单场直播的实际结算收入与利润率。此外，视频电商模式使品牌更深程度依赖平台，店铺、支付、客户数据、物流规则及纠纷处理等核心环节大多掌握在平台手中，促使部分品牌借鉴中国直播电商经验，着手建设自有直播间、内部内容团队和DTC渠道，以降低对达人和单一平台的依赖。与此同时，印尼、越南等国正持续完善社交电商、直播账户认证与平台监管规则，随着视频电商占比升至约五分之一，东南亚直播电商的竞争正从"抢流量、拼GMV"向利润、合规和自有运营能力的深层博弈转变。