投放合规风险！Temu 欧洲 Meta 广告曝出疑似虚假达人账号问题

出海网快讯，据报道，研究机构 Online Risk Labs 针对 Temu 在英国与欧盟市场的 Meta 广告投放开展调研，发现平台大量合作广告关联疑似非真实个人的达人账号，机构估算涉事相关广告投放规模约 9.62 亿美元，该数值仅为第三方机构测算结果，并非 Temu 官方披露数据。此次曝光给跨境企业海外社媒广告投放敲响合规警钟，在欧洲地区，广告素材、合作达人身份真实性均受到严格监管，虚假账号营销不仅会面临平台限流、广告下架处罚，还可能触发当地监管部门调查，带来高额罚款、品牌声誉受损等多重后果。出海卖家在布局 Meta 等海外社交广告、达人营销业务时，应当强化合作账号背景核验工作，完善达人资质审核流程，规避虚假账号带来的合规隐患，保障海外营销业务平稳开展。