俄三大零售商上半年广告收入近300亿卢布，Magnit增36%至121亿

俄罗斯头部零售商今年上半年的广告收入合计接近 300 亿卢布：Magnit 同比增长 36% 至 121 亿卢布，X5 集团增至 1.5 倍、达到 173 亿卢布，Lenta 增长 2.6 倍至 4.04 亿卢布，Metro 的年度广告收入亦实现翻倍。对照来看，X5 的主业营收同期仅增长 10.5%，零售媒体业务的增速显著高于商品销售本身；全球范围内，零售媒体广告市场规模预计在 2027 年达到 2234 亿美元、同比增长 13.6%。对跨境卖家而言，零售媒体正从平台的补充收入转为独立经营板块，意味着站内广告位的竞争强度与定价都会上行，广告库存进一步向掌握消费数据的零售商集中，第三方卖家的投放成本结构随之改变。旺季预算安排需要考虑这一趋势，把零售商自有流量入口纳入投放组合，并提前锁定大促期间的广告位与结算方式。