Ozon领跑俄罗斯站外导流广告 零售媒体一年增42%

出海网消息，Easy Commerce发布首个站外导流广告平台排名，覆盖15个服务、29个参数和435条评判标准。Ozon在电商平台中以4.5分居首，Yandex Market得4.3分，Wildberries为3.3分。零售组中Magnit以4.6分领先，快消零售的站外导流工具已接近电商平台水平。Avito在综合类平台中同样拿到4.5分。据俄罗斯广告联盟数据，2025年这类广告库存金额从150亿卢布增至420亿卢布，增长180%。它在零售媒体总分成中的占比达6.75%，预计2027年超过11%。整个零售媒体市场2026年增长42%，规模达8680亿卢布。