巴西时尚购物旅程社交视频占18.3% 平台承接48.3%成交

出海网消息，一份针对巴西时尚与服装品类的渠道研究于 11 月 3 日发布。研究结合消费者问卷与站点流量数据，覆盖从发现商品到完成下单的完整路径。从发现到考虑的整体阶段，社交与视频渠道占 18.3%，平台渠道占 15.2%。

分环节看差异明显。品牌发现阶段，社交与视频以 23.1% 领先，平台为 17.3%，品牌官网与应用为 12%。产品发现阶段则由平台以 23.1% 居首，社交与视频为 19.7%，官网与应用为 16.7%，三者合计 59.4%。考虑阶段两者接近，社交与视频 18.8%，平台 17.1%。

成交环节集中度更高，平台承接 48.3% 的线上时尚订单，品牌官网与应用占 29.1%，专业线上店占 16.3%。流量来源上，直接访问占 26.1%，付费搜索 17.6%，展示广告 17.3%，自然搜索 16.3%。问卷于 8 月 18 日至 21 日在巴西进行。流量数据覆盖 2025 年 8 月至 2026 年 7 月，共分析 26 亿次访问。