欧睿五国电商1675亿美元 TikTok Shop销售额翻倍

出海网消息，欧睿国际发布分析指出，其追踪的印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国与越南五个市场，2025年电商零售额达1675亿美元，同比增长19%，总规模超过2020年的2.5倍。同期谷歌、淡马锡与贝恩的联合报告预计，2025年东南亚10个市场电商交易总额达1850亿美元，其中视频电商约占25%。

平台格局上，2024至2025年间TikTok Shop在上述五国合计销售额翻了一番以上；国别位置差异明显，2025年Shopee在印尼的销售规模仍是TikTok Shop的两倍多，泰国两者差距明显缩小，马来西亚两者规模接近，Lazada在其追踪的平台快消品销售中菲律宾占比约11%、越南约2%。

品类与消费习惯同样分化，菲律宾美妆个人护理在TikTok Shop销售组合中的比重高于Shopee与Lazada；泰国消费者倾向在大促期间囤积日用品，印尼与越南消费者更注重浏览比较，菲律宾货到付款仍是部分消费者重视的支付方式。需注意口径差异，此前本站报道的六市场研究为1725亿美元、同比增21%，与欧睿五国口径不同，统计范围与机构均不同，不宜直接比较。