FTC与22州更新诉状 指亚马逊广告竞价隐性加价最高250%

出海网消息，美国联邦贸易委员会与 22 个州总检察长向华盛顿州西区联邦地区法院提交更新诉状。诉状新增关于亚马逊在搜索广告竞价中抬高价格的未删节细节。亚马逊逐条否认，案件尚未进入审理。

诉状称，亚马逊在普通购物日把广告价格提高到拍卖价的 150%，在 Prime Day 与黑五等大促期间升至 250%。2021 年假日季，广告商平均每次点击成本被提高 20%，部分涨幅超过 200%。2022 年假日季的隐性附加费在全球额外创造 8700 万美元收入。

对卖家的直接含义是广告成本的可解释性。若诉状认定的加价机制成立，大促期间的高 CPC 就不是单纯竞争加剧，而是平台机制性加价。无论案件结果如何，旺季投放都应按「CPC 在促销期会显著上浮」做预算，而不是按平日成本线性推算。