根据2022年SHOPLINE户外行业品牌出海营销报告，户外产品的需求在持续强劲增长，尤其是在经历了两年的疫情后，消费者对户外体验的渴望显著上升。与2019年相比，2021年美国人对水上运动和其他户外活动的需求分别增长了311%和153%。报告指出，城市化、多元化和新受众是户外产品的三个主要趋势，预计2022年户外产品的需求将继续保持强劲。
全球户外运动市场在2018至2021年间收入持续增长，预计到2025年将达到998.6亿美元。中国和美国是主要市场，2018年中国市场最大，但预计到2025年美国将超越中国。北美市场也在上升，预计到2025年收入将达到32.73亿美元，主要品类包括运动鞋和季节性运动装备。美国人参与的主要户外运动包括跑步、登山、钓鱼、骑行和露营，露营活动尤为普及。
欧洲户外运动市场正在增长，预计到2025年将达到22.07亿美元，主要品类包括运动鞋、夏季和冬季运动装备。2020年，53%的全球滑雪者选择欧洲作为滑雪目的地，显示出其在滑雪消费市场中的重要性。滑雪装备市场在2021至2026年间的复合年增长率预计为2.78%。运动鞋市场也呈上升趋势，预计到2025年将达到25.24亿美元，消费者在选择运动鞋时最看重舒适度、高质量和合适度。
在亚洲，散步、跑步和骑行是最受欢迎的户外运动，中国大陆的参与率为48.6%，市场份额居亚洲首位。根据麦肯锡《2021年体育用品行业调查报告》，疫情期间，运动项目的受欢迎程度与参与者密度和运动环境密切相关。户外运动如冲浪、攀岩、徒步等因能保持社交距离而受到青睐。
户外服饰种类丰富，主要特点包括保暖性、防水透湿性和抗菌防臭性，风格以运动、活泼、宽松、休闲为主，色调多为明亮的蓝、黄、绿等。随着90后和00后成为主要消费群体，户外产品逐渐融入都市化和时尚元素，强调轻户外体验和舒适性，流行叠穿和机能单品的搭配。
滑雪运动的装备强调专业性和实用性，主要风格包括美观风（注重外观，适合拍照）、运动风（追求极致体验，选择专业品牌）和潮流风（结合运动与时尚）。露营风格近年来受到热捧，主要有荒野露营（简化装备）、徒步露营（轻量化装备）、摩托车露营（以摩托车为主）、搬家式露营（注重生活质量，装备细致）和精致露营（追求极致体验和个性化）。
美国远足参与人数逐年增长，主要以成年人为主，青少年参与比例较低。骑行者数量逐渐增加，预计未来五年自行车市场将持续扩大，尤其是18至40岁的青中年人对骑行的需求更大。各年龄段的需求差异不大，品牌和产品设计可以针对特定年龄层。电动自行车（e-bike）在市场中崭露头角，但价格和维修难易性是消费者主要考虑因素。
中国供应链的优势使得材料成本低，具备价格竞争力。消费者的主要需求集中在通勤、休闲和长途骑行，而竞技性需求较少。美国户外运动参与者主要是高学历、高收入的年轻白人群体，男性略多于女性。参与者中，38%购买过户外服饰，37%购买过鞋履，12%购买过户外装备。该群体重视品牌、故事和创意，对价格的承受能力较高，购买力强。
品牌推广可通过社交平台的户外博主进行红人营销。户外运动市场的主要消费群体为白人，占72%，拉丁裔占11%。消费者中60%受过高等教育，32%收入超过10万美元。自由之魂品牌成立于201
