



根据2022年SHOPLINE户外行业品牌出海营销报告,户外产品的需求在持续强劲增长,尤其是在经历了两年的疫情后,消费者对户外体验的渴望显著上升。与2019年相比,2021年美国人对水上运动和其他户外活动的需求分别增长了311%和153%。报告指出,城市化、多元化和新受众是户外产品的三个主要趋势,预计2022年户外产品的需求将继续保持强劲。
全球户外运动市场在2018至2021年间收入持续增长,预计到2025年将达到998.6亿美元。中国和美国是主要市场,2018年中国市场最大,但预计到2025年美国将超越中国。北美市场也在上升,预计到2025年收入将达到32.73亿美元,主要品类包括运动鞋和季节性运动装备。美国人参与的主要户外运动包括跑步、登山、钓鱼、骑行和露营,露营活动尤为普及。
欧洲户外运动市场正在增长,预计到2025年将达到22.07亿美元,主要品类包括运动鞋、夏季和冬季运动装备。2020年,53%的全球滑雪者选择欧洲作为滑雪目的地,显示出其在滑雪消费市场中的重要性。滑雪装备市场在2021至2026年间的复合年增长率预计为2.78%。运动鞋市场也呈上升趋势,预计到2025年将达到25.24亿美元,消费者在选择运动鞋时最看重舒适度、高质量和合适度。
在亚洲,散步、跑步和骑行是最受欢迎的户外运动,中国大陆的参与率为48.6%,市场份额居亚洲首位。根据麦肯锡《2021年体育用品行业调查报告》,疫情期间,运动项目的受欢迎程度与参与者密度和运动环境密切相关。户外运动如冲浪、攀岩、徒步等因能保持社交距离而受到青睐。
户外服饰种类丰富,主要特点包括保暖性、防水透湿性和抗菌防臭性,风格以运动、活泼、宽松、休闲为主,色调多为明亮的蓝、黄、绿等。随着90后和00后成为主要消费群体,户外产品逐渐融入都市化和时尚元素,强调轻户外体验和舒适性,流行叠穿和机能单品的搭配。
滑雪运动的装备强调专业性和实用性,主要风格包括美观风(注重外观,适合拍照)、运动风(追求极致体验,选择专业品牌)和潮流风(结合运动与时尚)。露营风格近年来受到热捧,主要有荒野露营(简化装备)、徒步露营(轻量化装备)、摩托车露营(以摩托车为主)、搬家式露营(注重生活质量,装备细致)和精致露营(追求极致体验和个性化)。
美国远足参与人数逐年增长,主要以成年人为主,青少年参与比例较低。骑行者数量逐渐增加,预计未来五年自行车市场将持续扩大,尤其是18至40岁的青中年人对骑行的需求更大。各年龄段的需求差异不大,品牌和产品设计可以针对特定年龄层。电动自行车(e-bike)在市场中崭露头角,但价格和维修难易性是消费者主要考虑因素。
中国供应链的优势使得材料成本低,具备价格竞争力。消费者的主要需求集中在通勤、休闲和长途骑行,而竞技性需求较少。美国户外运动参与者主要是高学历、高收入的年轻白人群体,男性略多于女性。参与者中,38%购买过户外服饰,37%购买过鞋履,12%购买过户外装备。该群体重视品牌、故事和创意,对价格的承受能力较高,购买力强。
品牌推广可通过社交平台的户外博主进行红人营销。户外运动市场的主要消费群体为白人,占72%,拉丁裔占11%。消费者中60%受过高等教育,32%收入超过10万美元。自由之魂品牌成立于201