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TikTok：2023全球市场百宝书-澳大利亚篇
一剑度春风
2023-12-27 13:44:38
澳⼤利亚是世界上最重要的经济体之⼀。澳⼤利亚在 2017 年底创下发达国家经济增⻓持续时间最⻓的纪录。
报告来源：
TikTok
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澳大利亚市场指南
该文档是关于澳大利亚市场的指南，涵盖市场趋势、用户洞察、当地文化和TikTok内容特点。澳大利亚是一个发达且多元的经济体，拥有高人均GDP和持续的经济增长。主要数据包括：人均GDP为56,000美元，人口约2630万，GDP总量为1.55万亿美元。
年轻一代（Z世代和千禧一代）占比高，预计到2030年将贡献总消费的一半。互联网普及率为96.2%，社交媒体使用广泛，消费者乐于接受新科技。移动支付逐步普及，消费者在网购时重视可靠性、真实性和便利性，尤其青睐包邮和灵活付款方式。
尽管通货膨胀和经济衰退影响消费信心，但消费者对尝试新品牌的意愿有所增加。家庭储蓄率高于新常态前，不同收入群体的消费习惯和可支配收入存在显著差异。性价比成为旅行的重要考虑因素，休闲放松和性价比是人们最看重的。
塔斯马尼亚州以其独特文化和美丽风景而闻名，且以干净空气著称。可持续性在澳大利亚人中越来越重要，52%的人更具环保意识。尽管消费增加，但经济担忧和通货膨胀使人们持谨慎态度。
2022年，澳大利亚电商销售额为337.54亿美元，预计到2026年将增长至408.34亿美元，主要来自时装、爱好和电子产品。跨境购物占电商销售的10%，主要从中国和美国购买。社交媒体购物逐渐被接受，预计未来支出将增加。
游戏市场也在增长，2022年销售额达到24.5亿美元，年轻玩家互动率高。金融科技和健康应用使用增加，年轻一代倾向于使用交友应用。尽管消费类电子产品支出下降，预计2023年将恢复增长，智能家居设备需求增加。
澳大利亚消费者偏好线下购买电子产品，但未来可能会改变。对Apple设备的偏好较高，手机升级计划低于全球平均水平。社交媒体和跨境购物日益流行，经济不确定性使消费者更加谨慎。
美妆行业快速增长，Z世代推动游戏行业发展，智能家居设备和交友应用也越来越受欢迎。重要的市场营销节点包括返校季、情人节、中国春节和国庆日，品牌可以借此机会进行促销。
节礼日和黑色星期五是主要购物活动，消费者在财年末打折季增加支出，尤其是男性消费者。橄榄球赛季增强社区归属感，为品牌提供展示支持的机会。
2022年假日季消费显著增加，预计达到660亿澳元，品牌应调整广告内容以吸引消费者并利用假日购物增长机会。
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