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该文档是关于韩国市场的指南，涵盖市场趋势、消费者洞察、当地文化及TikTok内容特点。韩国是全球第十大经济体，经济繁荣、科技发达，数字基础设施优越，互联网和智能手机普及率高。首都首尔是商业中心，传统与现代文化和谐共生。老年人口的智能手机使用率提高，带来市场机遇。
数字媒体格局受到本土供应商影响，KakaoTalk是最受欢迎的即时通讯应用，移动支付市场快速增长。数字广告市场也在扩展，程序化广告占主导地位。家庭结构变化和年轻消费者的投资兴趣影响消费模式，2022年通货膨胀率为5.09%。二手市场因储蓄需求增加而增长，二手购物应用使用量增长5倍。团购成为主要优惠获取方式，52%的社交网络用户参与其中。
消费者追求体验和奢侈品，2023年境外游人数增长50%，奢侈品消费支出同比增长24%。韩国成为全球最大奢侈品市场，人均消费为325美元。MZ世代关注ESG，愿意为重视ESG的企业支付额外费用，且积极参与健康生活。
韩国电商市场快速增长，预计2023-2028年复合年均增长率为19.49%。85%的韩国人在线购买日用品，Coupang是主要渠道。跨境电商在过去六年中增长23%，2022年市场规模达到45亿美元，主要商品为保健品、服装和电子产品。护肤品市场预计持续增长，2023-2027年复合年均增长率为3.0%。
韩国的智能手机市场由三星主导，Android设备占68%，82%的人倾向于购买三星手机。韩国在大型家电销售中表现突出，尤其是小家电，冰箱和洗衣机市场主要由三星和LG主导。韩国是全球第四大游戏市场，2022年游戏销售额达到85亿美元，移动设备最受欢迎，玩家年龄偏大，女性玩家占46%。
不同性别和年龄的玩家偏好不同，女性和老年玩家倾向于休闲游戏，而男性和年轻玩家更喜欢策略和射击类游戏。非游戏类应用在经济压力下仍表现强劲，2022年全球移动应用支出达到62.9亿美元，金融科技推动金融应用增长。
韩国的OTT平台与Netflix和Disney+竞争，76%的韩国人观看过短视频，TikTok在短视频消费中排名第一。网络漫画销售额在2021年达到11亿美元，成为影视剧改编的首选素材。2022年，韩国零售电商总销售额达到1333亿美元，预计到2023年底增至1470亿美元。
韩国的传统节日包括新年、春节、情人节、儿童节和教师节等，强调家庭团聚和感恩。佛诞节和成年节是重要的庆祝活动，秋夕节则是祭拜祖先和庆祝丰收的时刻。夏季假期是度假高峰，黑色星期五促使消费增加。高考后，考生收到礼物，品牌推出折扣。
2023年5月，家庭月期间人们对餐饮和旅游表现出浓厚兴趣，尤其是济州岛和保宁。TikTok用户对时尚和环保产品感兴趣，品牌应利用可爱角色和网络漫画进行营销。简单的挑战赛和互动活动能有效吸引用户参与，品牌可通过与本地创作者合作提升知名度和用户参与度。
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