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Meta&贝恩：大胆举动：引领东南亚下一波消费增长
Jay
2024-02-03 14:23:21
这份报告是由Meta和Bain & Company联合发布的，旨在探讨东南亚消费者的未来趋势和商业机会。报告分析了东南亚的市场潜力、消费者偏好、新兴细分市场和颠覆性创新者，以及数字化和人工智能的影响。
报告来源：
Meta
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报告简介
更多详细内容，请下载报告后查看
《Boldmoves: Leading Southeast Asia's Next Wave of Consumer Growth》是由Meta、Bain & Company和DSG Consumer Partners于2023年联合发布的一份报告，旨在为商业领袖提供关于东南亚新兴消费趋势的深刻见解。报告探讨了东南亚中产阶级如何拥抱数字化世界，以及数字消费者的演变和未来机会，帮助企业与消费者共同发展。
东南亚的消费增长潜力正在受到全球关注，主要趋势包括：
- 短期内寻求价值的新需求出现；
- Z世代的影响力日益增强；
- 单身经济的崛起；
- 新兴企业正在抢占市场份额；
- 健康关注度上升，但仍存在差距；
- 个性化服务受到重视，企业需明确商业模式；
- 人工智能正在塑造消费者旅程。
东南亚作为一个市场集团，已成为重要的经济体，预计未来将继续快速增长。东南亚经济面临挑战，但消费者信心正在回升。尽管2023年的实际GDP增长率受到全球经济影响，预计各国的增长率在5%至6%之间。消费者信心指数显示，尽管某些市场的信心有所波动，但整体趋势向好。
东南亚的机会在于其人口结构和经济潜力。该地区是全球第三大人口密集区，年轻人口占47%，预计到2030年60%的人口将生活在城市。到2030年，劳动人口将增加2400万。此外，东南亚正在成为创新中心，吸引了大量投资，2022年底亚太地区的资金储备达到676亿美元。自2020年以来，该地区创造了28家独角兽企业，主要集中在新加坡和印度尼西亚。
东南亚的消费市场正在快速增长，主要受益于收入水平的提高和中高收入阶层的扩大。预计2018年至2030年间，东南亚各国的实际人均收入将持续增长，尤其是越南和马来西亚。到2023年，东南亚的家庭收入分布显示高收入家庭数量显著增加，而低收入家庭数量则有所减少。
为了抓住这一变化带来的机会，企业需要采取大胆的举措。调查显示，东南亚消费者的多样性和偏好也在不断演变，企业应关注这些变化以适应市场需求。
调查城市分为两类：Tier 1城市包括雅加达、吉隆坡、新加坡等；Tier 2城市包括巴淡、泗水、宿务等。
年龄组定义为：沉默一代（77岁以上）、婴儿潮一代（59-77岁）、X世代（47-58岁）、千禧一代（28-46岁）、Z世代（17-27岁）。
东南亚的消费趋势包括：
- 短期内寻求价值，新需求不断涌现；
- Z世代的影响力日益增强；
- 单人经济崛起，个性化受到重视；
- 健康关注增加，但仍存在代沟；
- 颠覆性企业正在抢占市场份额；
- 人工智能正在塑造市场。
东南亚消费者在支出上变得更加谨慎，寻求更高的购买价值。根据2023年的调查，消费者在该地区的支出普遍减少，尤其是在发达国家（如新加坡、马来西亚、泰国）和新兴市场（如印度尼西亚、菲律宾、越南）中都有显著的支出下降。为了应对支出减少，消费者采取了多种措施，如批量购买、DIY、转向更便宜的品牌、减少囤货、购买更少的商品以及关注促销活动。
根据2023年Meta/DSG/Bain消费者调查，受访者在过去一年中减少支出的主要类别包括酒精和电子产品，而食品、个人护理和健康类支出相对稳定。调查显示，东南亚六国（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）中，减少支出的
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