在多元变化中找到专注的力量，理解全球消费者的多元变化，专注捕捉超势背后的商业本质。2023年是中国商家出海“激流勇进”的一年。据《中国跨境电商企业出海发展蓝皮书（2024）》数据显示，2023年中国跨境电商出口额已达1.83万亿元，同比增长19.6%。本轮出海大潮的勃兴伴随着海外市场消费趋势的深刻变化，而这些变化又势必将继续影响2024年的海外商业机遇。
一方面，我们看到海外消费者的习惯、偏好和潮流开始呈现多元化、碎片化、图层化的特点。消费决策穿透到个体单元，消费成为一种悦己、兴趣、潮流的表达方式。在此轮全球经济波动加速周期中，海外消费趋势有何重大先兆？底层逻辑是什么？哪些环节、哪些玩法是出海商家应该把握的？哪些品类、哪些特质的产品又会顺应这种变化，因而可能脱颖而出？另一方面，我们也看到，伴随着生活方式和经济环境的深刻变化，海外消费者开始从多元的世界中，找到值得自己专注的那份本真，专注合适的生活方式，专注自我的价值判断，专注喜欢的消费潮流。
这一系列海外消费者心理和行为的改变，也呼唤出海商家及时调整策路、应对变化。通过本系列报告，我们将从赛道、渠道、价格、潮流、营销五个角度，试图解构多元与专注的对立视角。我们将由此出发，尝试解释，2024年海外消费趋势有何重大先兆？底层逻辑是什么？哪些环节、哪些玩法是出海商家应该把握的？哪些品类、哪些特质的产品又会顺应这种变化，因而可能脱颖而出？
在传统电商平台场景下，出海商家难以与海外终端消费者发生直接关联。而以TikTok为中心的价值循环体系第一次把出海商家与海外消费者“直连”起来，赛道、渠道、价格、潮流、营销这五个视角的真实信息，通过短视频、直播、商城、搜索等形式得到充分表达，给予商家充分理解和分析海外消费者的有力工具与思路。
