这份文件是《2024 中国品牌全球传播调研报告》，它由中国经济信息社与美通社联合编制，旨在了解中国品牌在全球传播的现状、趋势和挑战，并提供提升品牌国际影响力和竞争力的建议。以下是该报告的核心内容概要：
一、概述
- 中国品牌随着国家经济实力和企业竞争力的提升，加快了国际化步伐。
- 品牌如华为、阿里巴巴、小米等已成为国际市场上的“中国名片”。
- 中国品牌意识到国际传播的重要性，通过各种方式提升海外知名度和影响力。
二、中国品牌国际传播分析
- 特点与趋势：健康医疗和新能源汽车品牌出海升温；亚太、北美和欧洲是中国品牌的主要海外市场；产品和服务、合作项目等是主要的传播内容；线上传播是首选方式。
- 数据分析：调查了近200个中国品牌，覆盖B2B和B2C业务，关注全球市场布局和国际传播计划。
三、海外媒体人眼中的中国品牌
- 外媒印象：海外媒体人认为中国品牌具有创新性，但信任度有待提高。
- 数据分析：华为、小米、阿里巴巴等是海外媒体人眼中的中国品牌代表；创新、价格优势、质量好是他们对中国品牌的看法。
四、建议与展望
- 强化传播内容：用本土化传播赋能本地化运营。
- 主动发声与借嘴说话：形成传播合力。
- 持续对外发声：扩大海外传播声量。
- 外部合作：破除信息壁垒，获得市场洞察。
- 舆情监测工具：预判与应对危机。
其他关键点
- 中国品牌在国际传播中面临的挑战包括洞察不足、信息发布不及时。
- 海外业务增长预期积极，多数品牌计划增加国际传播预算。
- 销售转化率是评估国际传播效果的主要指标。
- 国际传播团队的构建和职责，多数团队向企业高层汇报。
- 海外媒体人关注中国品牌对当地经济和社会发展的贡献。
报告强调了中国品牌在国际传播中需要采取的策略，如增强内容的本土化、利用多渠道传播、持续和系统地进行国际传播活动，并通过技术和外部合作提升市场洞察力和舆情管理能力。
